pdf (131 KB) - Mediaculture online

http:/ /www.mediaculture- online.de
Ansonsten aber ist die in der Öffentlichkeit und Politik generell vorhandene
Skepsis gegenüber den Sozialwissenschaften hinsichtlich der Befunde der
Wirkungsforschung besonders ausgeprägt. Es gibt, da jeder täglich Umgang mit
den Massenmedien hat, weit verbreitete populärwissenschaftliche Vorstellungen
über die Wirkungen der Massenmedien, zu deren Popularisierung die
Massenmedien selbst entscheidend beitragen. Häufig sieht man sich selbst als
überlegenen, kritisch distanzierten Medienkonsumenten, aber die "anderen" (die
Masse der Bevölkerung) werden als durch die Massenmedien extrem gefährdet
betrachtet. Die weite Verbreitung laienhafter Vorstellungen über die
Medienwirkung bildet ein ausgesprochen starkes Hindernis für die Akzeptanz
wissenschaftlicher Erkenntnisse. Entsprechen die Resultate einer Studie den
Erwartungen, dann wird dies als Beweis dafür gewertet, daß man ohnehin schon
alles weiß und die Kommunikationswissenschaft nichts Neues zu bieten hat. Sind
die Resultate einer Studie mit diesen Vorstellungen nicht kompatibel, dann
werden sie in der Regel zunächst ignoriert.
So scheint das Denken in simplen Ursache- Wirkungs- Modellen, das in bezug auf
die Wirkungen der Massenmedien sozusagen in die Mottenkiste gehört,
unausrottbar. Hier liegt ein Beispiel für "Do It Yourself Social Science" (DYSS) 50 vor,
wobei als Faustregel gilt: Je simpler eine These aussieht, desto attraktiver und
erfolgreicher ist sie bei Außenstehenden.
Eines der Hauptprobleme der Kommunikationswissenschaft besteht in diesem
Kontext auch darin, den Einfluß populärwissenschaftlicher Vorstellungen (zum
Beispiel auch auf medienpolitische Entscheidungen) zurückzudrängen. Gemeint
ist damit die Traktätchen- Li teratur, wie sie etwa von Neil Postman ("Das
Verschwinden der Kindheit", „Wir amüsieren uns zu Tode“) stammt, dessen
grandiose Irrtümer beziehungsweise abstruse Vorstellungen von den Wirkungen
der Medien Hertha Sturm 51 so trefflich entlarvt hat. Auch Mary Winn ("Die Droge
im Wohnzimmer") oder Jerry Mander ("Schafft das Fernsehen ab") verdienen
50 Vgl. Heller, F. (Hg.): The use und abuse of social science. London 1986
51 Vgl. Sturm, H.: Die grandiosen Irrtümer des Neil Postman. Fernsehen wirkt anders. In: Kunczik,
M./U. Weber (Hg.): Fernsehen. Aspekte eines Mediums. Köln 1990.
24