weites feld - Nord-Handwerk
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<strong>Handwerk</strong>snacHricHten<br />
Medien als Werbeträger<br />
Gewinner und Verlierer<br />
NETTO-WERBEEINNAHMEN ERFASSBARER WERBETRÄGER IN DEUTSCHLAND<br />
Fernsehen—<br />
Tageszeitungen—<br />
Werbung per Post—<br />
Anzeigenblätter—<br />
Publikumszeitschriften—<br />
Verzeichnis-Medien—<br />
Online-Angebote—<br />
Fachzeitschriften—<br />
Außenwerbung—<br />
Hörfunk—<br />
Wochen-/Sonntagsztg.—<br />
Filmtheater—<br />
Gemessenen an den Netto-Werbeeinnahmen sind Fernsehen und Tageszeitungen<br />
in Deutschland nach wie vor die besten Werbeträger. Nimmt man aber<br />
die Einnahmeentwicklung der einzelnen Medien in den Blick, ergibt sich<br />
ein ganz anderes Bild. Am dynamischsten legten 2011 die Online-Angebote<br />
(15 Prozent) und Filmtheater (13,7 Prozent) zu. Zu den Gewinnern gehören<br />
auch Fachzeitschriften, Außenwerbung, Hörfunk und Anzeigenblätter. Unter<br />
Druck stehen nach wie vor Tageszeitungen und Publikumszeitschriften. Laut<br />
Angaben des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft beliefen sich<br />
die Netto-Werbeeinnahmen 2011 auf 18,93 Milliarden Euro. Das entspricht<br />
einer Steigerung von einem Prozent.
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