Musikhören im MP3-Zeitalter - Mediaculture online

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http://www.mediaculture-online.de Schlagwörter: Musiknutzung, Musikrezeption, Musikkonsum, digitale Musik, MP3, Musikdownload, Tonträger, Komplementarität, Substitution 1. Ausgangslage: Veränderungen im Medien- und Musiknutzungsverhalten Musikhören gehört zumindest in westlichen Gesellschaften zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen (Schramm, 2006). Dabei war in den 1950er und 1960er Jahren durch den Aufschwung der amerikanischen und englischen Rockmusik auch ein Umschwung in den Musikpräferenzen und dem Nutzungsverhalten der Menschen zu erkennen (Hansen & Hansen, 2000). Ein weiterer gravierender Einschnitt in das Musiknutzungsverhalten - insbesondere Jugendlicher - war durch den Start von MTV (1981 in den USA, 1987 in Europa) markiert (Schmid, 1999). Damit verschob sich der Umgang mit Musik von einer rein auditiven hin zu einer audio-visuellen Wahrnehmung und Verarbeitung. Circa 20 Jahre später erleben wir nun ähnlich gravierende Einschnitte im Musiknutzungsverhalten durch die digitale Musikrevolution, die durch den Musikdownload im Internet, Internetradios, Podcasting und die zunehmende Verfügbarkeit von Musik auf mobilen Medien (z. B. MP3-Player, Handy) gekennzeichnet ist (Schramm, 2006). Mittlerweile sind bereits 79 Prozent der Jugendlichen im persönlichen Besitz eines MP3- Players/iPods. 70 Prozent der deutschen Jugendlichen nutzen einen MP3-Player/iPod täglich oder zumindest mehrmals pro Woche. Das Musikrepertoire auf dem MP3Player/iPod umfasst dabei im Durchschnitt ca. 900 Titel, wobei das Repertoire der Jungen durchschnittlich ca. dreimal so umfangreich ist wie das der Mädchen (Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest, 2006). Es kann also von einer hohen alltäglichen Durchschnittsnutzung von MP3-Playern/iPods - insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen - ausgegangen werden (verlässliche, repräsentative Zahlen zum Umfang der Nutzung pro Tag in Minuten liegen leider nicht vor). Die Radionutzung ist bei den Deutschen dagegen rückläufig und sank von durchschnittlich 209 Minuten Radionutzung pro Tag im Jahr 2000 auf 186 Minuten im Jahr 2006. Insbesondere Jugendliche haben zu diesem Effekt beigetragen: Bei den 14- bis 19- Jährigen sank die durchschnittliche tägliche Radionutzung von 144 Minuten im Jahr 2000 um mehr als eine halbe Stunde auf 108 Minuten im Jahr 2006. Die Radionutzung der 20- 2
http://www.mediaculture-online.de bis 29-Jährigen brach von 218 auf 155 Minuten sogar um eine ganze Zeitstunde weg (Arbeitsgemeinschaft der ARD-Werbegesellschaften, 2006, S. 70). Das veränderte Musiknutzungsverhalten spiegelt sich auch in den Absatz- und Umsatzzahlen der traditionellen Tonträger wider: So sanken z. B. in Dänemark die CD- Verkäufe zwischen 1998 und 2003 um 43 Prozent, in Kanada, Japan, Tschechien um rund 30 Prozent (OECD, 2005, S. 106). In Deutschland wurden 1998 noch knapp 250 Millionen CDs verkauft (Longplayer und Singles zusammen), während der Absatz im Jahre 2005 nur noch knapp 140 Millionen betrug. Damit handelt es sich alleine in Deutschland um Einbußen von über 40 Prozent. Besonders starke Verluste sind bei den Verkäufen von Singles zu beobachten, die in der selben Zeitspanne um über 70 Prozent zurückgingen (Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft, 2006, S. 24). Zwar haben sich mittlerweile kostenpflichtige Downloadportale mit immerhin 20 Millionen bezahlten Downloads im letzten Jahr etabliert und einen Teil der Umsatzeinbußen wieder kompensiert. Illegale Tauschbörsen dominieren dieses Segment jedoch mit rund 415 Millionen Downloads pro Jahr nach wie vor. Obwohl diese Zahlen nicht mehr so hoch ausfallen wie in den Jahren zuvor - im Jahr 2002 waren es noch 622 Millionen - stellt der illegale Musikdownload nach wie vor eine attraktive Alternative zum Erwerb einer CD dar (Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft, 2006, S. 21). Die Frage, ob dies ernst zu nehmende Anzeichen für das „Ende“ der CD sein könnten, scheint berechtigt zu sein. Muss sie doch nicht nur mit einem neuen Speichermedium, sondern auch mit schnelleren und kostengünstigeren Vertriebssystemen konkurrieren. Jedoch wies schon Wolfgang Riepl (1913, S. 5) darauf hin, „dass die einfachsten Mittel, Formen und Methoden, wenn sie nur einmal eingebürgert und für brauchbar befunden worden sind, auch von den vollkommensten und höchst entwickelten niemals wieder gänzlich und dauernd verdrängt und außer Gebrauch gesetzt werden können, sondern sich neben diesen erhalten, nur dass sie genötigt werden, andere Aufgaben und Verwertungsgebiete aufzusuchen.“ Diese Aussage scheint bis heute nicht an Gültigkeit verloren zu haben und würde auf eine funktionale Neuausrichtung der CD hindeuten. Was die Verbreitung der CD vor rund 20 Jahren bezüglich der Existenz der Langspielplatte und Kassette bewirkte, droht ihr demnach heute selbst zu widerfahren: Analoge Tonträger wie die Langspielplatte oder die Kassette machen heute zusammen nur noch ungefähr fünf Prozent des Musikabsatzes in 3
Seite 1: Autor: Schramm, Holger/ Hägler, Th
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