Musikhören im MP3-Zeitalter - Mediaculture online

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http://www.mediaculture-online.de großen Vorteile der CD gegenüber der Schallplatte und der Kassette darstellten - nicht mehr besonders nutzbringend bewertet wird. Wenn das MP3-Format mit Blick auf diese Kriterien mittlerweile hoch signifikant besser bewertet wird, dann deutet dies darauf hin, dass MP3 diesbezüglich der CD die Marktführerschaft abgenommen und sie funktional substituiert hat. Insbesondere die Anschaffungskosten - ein Kriterium, auf dem die CD gegenüber Schallplatte und Kassette zumindest keinen Marktnachteil verzeichnete - werden von den Befragten mit Blick auf die Nutzung von MP3 wesentlich günstiger bewertet. Nach Tabelle 4 kaufen 46,8 Prozent der Befragten weniger/viel weniger CDs und sogar 58,2 Prozent weniger/viel weniger Maxis, seitdem sie MP3 herunterladen oder nutzen. Diese Zahlen verweisen auf die weiter oben zitierten Umsatz- und Absatzrückgänge der Musikindustrie und damit auf Substitutionseffekte, denn eine reine komplementäre Nutzung von MP3 und CD müsste sich ja gemäß der Nachfragetheorie nicht nur in steigenden Nutzungszahlen, sondern idealerweise auch in steigenden Absatzzahlen der CD niederschlagen. Die oben genannten komplementären Effekte in der Funktionalität von MP3 und CD scheinen also durch das Kostenargument bzw. den Einkommenseffekt komplett „überschattet“ zu werden. Auch das Radio scheint unter dem Konkurrenzdruck von MP3 zu leiden: 31 Prozent der Befragten geben an, weniger/viel weniger Radio zu hören, seitdem sie MP3 herunterladen oder nutzen, während nur zehn Prozent meinen, seitdem das Radio mehr/viel mehr zu nutzen (vgl. Tab. 4). Diese Zahlen verweisen ebenfalls auf substitutive Effekte, wobei die spezifischen Substitutionsgründe aus diesen Daten nicht zu interpretieren sind. Aber auch „positive“ Auswirkungen der MP3-Nutzung lassen sich identifizieren: Zwischen ca. 40 und 60 Prozent der Befragten (je nach betreffendem Kriterium) geben an, durch die MP3-Nutzung nun bewusster CDs zu kaufen, bewusster Musik zu hören, generell mehr Zeit für Musik aufzuwenden und sogar ihr Wissen über Musik verbessert zu haben (vgl. Tab. 4). Korreliert man das Ausmaß der MP3-Beschaffung bzw. die Anzahl der monatlich heruntergeladenen Songs mit diesen wahrgenommenen Veränderungen in der Musiknutzung, zeigen sich - bis auf eine Ausnahme - ausschließlich signifikante Zusammenhänge (vgl. Tab. 5). Das heißt z. B., dass nicht nur ca. 50 Prozent der Befragten meinen, ihr Wissen über Musik verbessert zu haben, seitdem sie MP3 herunterladen oder nutzen, sondern dass dieser Wissenszuwachs umso größer war, 20
http://www.mediaculture-online.de desto mehr MP3-Dateien sie sich beschafften. Auch beispielsweise das bewusste Musikhören sowie die Ansprüche an Musik stiegen nach ihrer Aussage mit steigendem Umfang der MP3-Nutzung. Diese Ergebnisse lassen sich im Sinne eines „more-and- more“-Effektes interpretieren. Tabelle 5: Zusammenhang zwischen Ausmaß der MP3-Beschaffung und Veränderungen in der Musiknutzung (Spearmans rho, sortiert nach Größe) Seitdem ich MP3s herunterlade oder nutze... rho hat sich mein Wissen über Musik verbessert. 0,370** wende ich generell mehr Zeit für Musik auf. 0,285** habe ich ... Ansprüche an Musik. 0,237** höre ich bewusster Musik. 0,219** höre ich... Musik. 0,211** kaufe ich bewusster CDs. 0,191** höre ich mir ... ganze Alben an. 0,112** ist Musik für mich schnelllebiger geworden. 0,111** höre ich mehr einzelne Songs als ganze Alben. -0,012 entdecke ich ... neue Musik im CD-Geschäft. -0,079* höre ich ... Radio. -0,091** kaufe ich ... Maxis. -0,125** kaufe ich ... CDs. -0,145** Anmerkungen: n = 999;:**=p
Seite 1 und 2: Autor: Schramm, Holger/ Hägler, Th
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