Musikhören im MP3-Zeitalter - Mediaculture online

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neuen Format nochmals verkauft, was ein künstlich hohes Niveau der Absatzzahlen nach
sich zog (vgl. Lau, 2002), das sich nun allerdings wieder normalisiert hätte.
Eine Betrachtung außereuropäischer Musikmärkte wie den USA (Jones & Lenhart, 2004;
Oberholzer & Strumpf, 2004; Latonero, 2000) oder Japan (Tanaka, 2004), in denen die
Diskussion um illegale Musiktauschbörsen schon früher entfachte, zeigt, dass Studien
meist zu denselben Ergebnissen kommen: Ein Zusammenhang von steigenden
Musikdownloads und sinkenden Tonträgerverkäufen liegt auf der Hand, kann aber nicht
direkt bewiesen werden. Auch eine Studie von Liebowitz (2004), welche die negativen
Musikverkaufstrends mit Hilfe von makroökonomischen und demographischen Faktoren
(veränderte Verkaufspreise, veränderte Tonträgerformate, veränderte
Distributionsmöglichkeiten, Nutzung alternativer Unterhaltungsformate) zu erklären
versuchte, kam zu keinem überzeugenden Schluss. Da diese Studien mehrheitlich einen
ökonomischen Hintergrund haben, ist eine Bewertung aus
kommunikationswissenschaftlicher Sicht zudem nicht immer einfach.
Generell lässt sich bisweilen eine mangelhafte Differenzierung von Motiven zur MP3-
Beschaffung feststellen. Sozialwissenschaftlich geprägte Studien liefern hier bereits
detailliertere Erkenntnisse. Eine Studie von Haug und Weber (2002) kommt zu dem
Ergebnis, dass sich eine typische Nutzergruppe mit negativem Zusammenhang zwischen
MP3-Downloads und CD-Käufen und eine extreme Nutzergruppe mit positivem
Zusammenhang ausmachen lassen, die sich in ihrem Einfluss auf die Tonträgerabsätze
und -umsätze gegenseitig aufheben könnten. Wiedmann et al. (2001a, 2001b) bestätigen
solche „Extremnutzer“, die sehr viel Musik herunterladen, aber gleichzeitig auch sehr viel
kaufen. Ähnliche Verhaltensweisen und Nutzergruppen konnten bereits zu Beginn der
1980er Jahre beobachtet werden, als das Kopieren von Vinyl auf Kassette (Hometaping)
als großes Problem erachtet wurde (Fishbein, Middlestadt & Kapp, 1980, zit. nach Jones
& Lenhart, 2004, S. 191). Zusätzlich zu diesen unterschiedlichen Nutzergruppen konnten
mehrere Studien (Haug & Weber, 2002; Trepte, Reinecke, Richter-Matthies, Adelberger &
Fittkau, 2004; Piltz, 2004; Friedrichsen et al., 2004) weitere Beweggründe für das
Herunterladen von Musik ausfindig machen. Vor allem auf die Möglichkeit des
Probehörens (Wiedmann et al., 2001a, 2001b; Friedrichsen et al., 2004; Haug & Weber,
2002), Entdeckens von neuer Musik (Trepte et al., 2004; Friedrichsen et al., 2004) oder
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