Kultur Tourismus: Grenzenlos - Bundesakademie für kulturelle ...

Einst hielt der ehemalige Direktor des Rijksmuseums, Henk van Os, ein Plädoyer in
der Tageszeitung Het Parool für mehr intellektuelle Einflußnahme auf das City
Marketing.
Schließlich: in der Gesellschaft steige das Interesse an Kunst und Kultur. In der Tat:
die Besucherzahlen für Museen liegen höher denn je zuvor. Auch der Verkauf
von Abonnements bei Theatern und Konzertsälen ist in den letzten Jahren stark
gestiegen. Theatergalen sind ausverkauft. Mit Kunst kann man sich von seiner
Umgebung unterscheiden. Captains of industry haben ein Gespür dafür,
genauso wie manche Politiker übrigens. Eine Gruppe holländischer Unternehmer
plädierte vor kurzem dafür, so schnell wie möglich das Image des Landes im
Ausland zu verändern. Man vertritt die Meinung, das die offizielle Handelsmarke
der niederländischen Exportindustrie nicht mehr zeitgemäß und vollkommen
ausgelaugt ist. "Soger unsere Tomaten werden im Ausland nicht mehr ernst
genommen", klagt man. (Seit der Beimischung von Geschmacksstoffen sind die
Holland-Tomaten inzwischen laut Stern wieder zu einem Hit in Deutschland
geworden). Der Amsterdamer Kultur-Unternehmer Steve Austen schreibt in
seinem soeben im Januar 2005 erschienen Buch "De Europese culturele ambitie -
Amsterdam als metafoor" ("Die Europäische Kulturambition -Amsterdam als
Metapher"): "Hatten wir nicht eigenhändig unser Land dem Meer abgerungen?
Wir werden nie jemanden betrügen, harte Arbeit, Sparsamkeit, Ehrlichkeit, besser
kann man sich einen Handelspartner nicht wünschen. Jetzt haben wir nur Anne
Frank noch als Maskotte unseres positiven Marketing! Wie lange wird es noch
dauern bis es weit und breit bekannt ist, daß ihr Tagebuch nie erschienen wäre,
wenn sich einige Landsleute nobeler verhalten hätten? Dann kommen wir
wirklich in Probleme!" Als Antwort auf diese Herausforderungen reagiert man
indes bislang wie üblich: mit einem neuen Slogan zur Amsterdam-Promotion.
Nach "Amsterdam hat's" nunmehr -nach dem Vorbild New Yorks "I love New
York"- der mit viel Bombarie lancierte neue Slogan "I Amsterdam". Natürlich ist
jede promotionelIe Verstärkung für das touristischre Marketing willkommen, doch
damit allein wird nur die Konzeptlosigkeit angesichts neuer Herausforderungen
auf Seiten der Verantwortlichen besiegelt. Ich hoffe nicht, daß Steve Austen
recht bekommt mit seiner Feststellung: "Wer das Phänomen Degeneration
studieren will, der kommt in Amsterdam auf seine Kosten. Bekannte Ingredienzen
sind: Leugnung, Bequemlichkeit, Arroganz und Dummheit."
3. Der Schlüssel: Revitalisierung des Tourismus durch Kultur?
Oranjegefühl, Toleranz, Poldermodell, Calvinismus, Alte Meister, Handel und
Seefahrt, moderne Architektur, Wasserbeherrschung, Mittelmaß, Philistertum,
Pfeffersäcke, -viele Stichworte prägten und prägen das Holland-Bild seit den
Tagen, daß Goethe und Schiller den Aufstand der abtrünnigen Niederlande
gegen Spanien beschrieben haben. Doch wie entsteht in diesem Dickicht der
Bilder ein kulturtouristisches Angebot und für wen?
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