Kultur Tourismus: Grenzenlos - Bundesakademie für kulturelle ...

und die Grenzen sind immer fließend- für die die Teilnahme an Kultur eine
Möglichkeit darstellt sich zu unterscheiden: die Distinguierten. Die besondere
Erfahrung, die Exklusivität der Aktivität oder des Ortes, stehen dabei im
Vordergrund. Und eine dritte Gruppe -vielleicht die dankbarste Gruppe im
Kulturtourismus- sind die, die (oft) nach einem langen, arbeitsreichen Leben
endlich Zeit haben für Kultur, endlich sich ansehen können, was sie schon immer
einmal sehen wollten. Besonders wichtig bei dieser Gruppe ist die zum Kunst-
und Kulturgenuß nötige Kenntnis anzutragen oder (nach-) zu liefern, gemäß des
Fontane-Wortes "Man sieht nur, was man kennt!". Hier taucht schon die
strategisch wichtige Rolle der (kunsthistorischen) Begleitung und Führung sowie
Reiseleitung auf, wozu später mehr!
Die Kulturexkursionen, die Arti & Tulipani über eine eigene Website
www.cultuurexcursies.nl anbietet werden im Prinzip halbjährlich produziert und bieten
eine Palette von kulturellen Ausflügen und Exkursionen an: halbtägige oder
eintägige Exkursionen innerhalb des Landes. Aufhänger dieser Exkursionen sind
oftmals aktuelle (Kunst-) Ausstellungen in den Museen des Landes, Jubiläen und
Jahrestage aber auch thematische, historische und zielorientierte Exkursionen.
Das Konzept der Kulturexkursionen legt eine enge Zusammenarbeit mit
kulturellen Einrichtungen und Museen nahe. Hier wird, wenn möglich, eine
strukturelle oder regelmäßige Zusammenarbeit angestrebt mit den PR- und
Marketingverantwortlichen dieser Einrichtungen. Auf der anderen Seite bringen
wir bei dieser Zusammenarbeit unsere Medienkontakte mit ein. Es hat sich
nämlich als vorteilhaft erwiesen, wenn Exkursionen auch als Leserangebote einer
Zeitung oder Zeitschrift angeboten werden können. Das Verfahren ist denkbar
einfach: die Medien publizieren auf ihre Kosten eine Annonce mit einer
Beschreibung der Kulturexkursion und einem Coupon, der die Leserschaft
berechtigt gegen Rabatt an der Kulturexkursion teilzunehmen. Der Vorteil des
Mediums: mit solchen Aktionen bietet man seinen Lesern und Abonnenten
etwas Besonderes, wodurch die Bindung der Leser an ihre Zeitung/ Zeitschrift
intensiver wird, ohne daß es der Zeitung/ Zeitschrift Geld kostet. Gleichzeitig gibt
man mit einer solchen Aktion an, daß das Medium teilnimmt am
gesellschaftlichen und kulturellen Leben des Landes oder der Stadt. Unser Vorteil
ist kostenloses Medienexposure, Vergrößerung der Namensbekanntheit und das
Anbohren ansonsten weniger leicht erreichbarer Zielgruppen.
FALLBEISPIEL I:
Friedenspalast und Internationaler Strafhof Den Haag
Im Oktober letzten Jahres organisierte Arti & Tulipani einen Nachmittag in Den
Haag mit Besuch des Friedenspalastes und des Internationalen
Strafgerichtshofes (ICC). Der niederländische Regierungssitz Den Haag
entwickelt sich immer mehr zur Stadt internationaler Gerichtsbarkeit. Mit der
Gründung des Friedenspalastes Anfang des 20. Jahrunderts hatte dies seinen
Anfang genommen und die bislang letzte Einrichtung auf diesem Gebeit bildet
der von den Amerikanern übrigens nicht anerkannte International Criminal
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