Kultur Tourismus: Grenzenlos - Bundesakademie für kulturelle ...

"Gestern", so erzählt der Oberhausener Schriftsteller Roland Günter, "kommt ein
Verwandter, um sich auf unsere Einladung hin drei Wochen bei uns aufzuhalten.
Im Hausflur sagt er knapp, daß er bloß die Sonne auf der Terrasse und die
Schönheit des Gartens genießen wolle. Er behauptet, sich auf keine Diskussion
einlassend, auf diese Einschränkungen seiner Wahrnehmung habe er ein Recht.
Im Übrigen sei er völlig kaputt. In den drei Wochen wolle er allein und in Ruhe
gelassen werden. Für uns als Person interessiere er sich überhaupt nicht; er habe
keinerlei Lust zu sehen, wie wir leben und mit wem wir umgehen. Bei diesen
wenigen Sätzen öffnet er seine Brieftasche und sonnt sich behäbig darin".
Nach einigen Augenblicken betretenen Schweigens entsteht unter den
Zuhörern eine lebhafte Diskussion. Dann verblüfft sie der Erzähler: "Diese
Geschichte geschah nicht bei mir in der Wohnung, aber sie findet tagtäglich in
allen Urlaubsländern statt."
Es liegt mir fern, das Verhalten des Verwandten in dieser Geschichte zu kritisieren
oder ihn gar als Kulturbarbaren oder Kulturbanausen zu verdammen. Schließlich
liegen den Verhaltensweisen auch legitime Bedürfnisse nach Entspannung und
Erholung zugrunde. Doch deutlich mag sein: es handelt sich nicht um einen
Vertreter jener Zielgruppe, die man mit seinem kulturtouristischen Angeboten
ansprechen will. Doch wo findet man seine Zielgruppen?
Die Anfänge kulturellen Reisens finden sich bei der adligen "Kavalierstour" oder
"Grand Tour" im 18. Jahrhundert. Diese Reiseform wird fortgeführt durch die
Bildungsreise des 19. und 20. Jahrhunderts, denn auch sie diente dem Abschluß
der Erziehung und gewann ihre charakteristische Orientierung an den alten
Kulturen des Mittelmeerraumes. Kultur und Italien bilden seit Goethe's Italienreise
nahezu ein Synonym.
Kleiner Exkurs: Hier erklärt sich auch die Idee des Firmennamens Arti (=Künste)
und Tulipani (=Tulpen) als metaphorischer Verweis auf die Geschichte des
kulturellen Reisens. Aber auch als gedankliche Assoziation mit Kunst & Kultur (die
ja bekanntlich in Italien zu Hause ist) u n d mit dem was der niederländische
Tourismus bietet (nämlich u.a. die Tulpenblüte), verknüpft mit dem Und-Zeichen,
wie man es vom holländischen Firmenemblem C & A her kennt, entsteht daraus
eine Synergie der beiden Bestandteile des Kulturtourismus: Kultur und Tourismus,
arti & tulipani. Zudem gibt es auch noch, unbeabsichtigt, die positive Assoziation
mit der italienischen Filmkunst: mit dem Film "Pane & Tulipani"!
Seit Goethes Italienreise, von vielen Gymnasiasten als Abiturreise nach Florenz
und Rom nacherlebt, hat sich der Kulturtourismus aus der Bildungsreise des
Bürgertums heraus entwickelt und verschiedene zierliche Blüten entwickelt:
(Kurz-) Studienreise, Städtereise, Special-Event-Tours (wie Konzert- und
Ausstellungsreisen), Kulturreise, Themen-Tourismus u.ä.
Neben den verschiedenen Formen gibt es ein paar quantiative Indikatoren:
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