Мобильные медиасервисы - Икс

es. Generation of archiveof all programs by TVchannels and contentprovidersjointly wouldallow subscribers to watchTV-programs they like atconvenient time.– Is a 'cool' attitude ofmajor TV channels tomobile TV can be consideredthe factor restrainingits development in2.75G networks?– Since today the mobileTV service is used by severalthousands, it is impossibleto earn a lot of moneyfrom it. Besides, the numberof subscribers that isobviously incomparable totheir already existing audiencewill not allow them toearn from extension advertisingspace. In addition,image effect is doubtful, as2.5–2.75G networks do notensure the service quality.In short, the sceptical attitudeof TV channels toPR-experiments beingcarried out now does notsurprise me.– What video servicesare currently in demandby subscribers and generaterevenues for operators?– The only 'live segmentis downloaded video. Ijudge it based on experienceof our joint projectswith MTS on whose WAPportal we maintain «Filmsociety» and «Video» sections.Today, video clips aresupplied by Playfon, Nikita,i-Free, MMsKa, Infon.All video plots can begrouped into five categories:sensuality, musicalclips, films/ animated cartoons,humour,sports/extreme.– Is there any methodto expand the number ofusers downloadingvideo?– Subscribers' interest inthis service can be encouragedby making prices fordata megabyte moreaffordable for users. Alsosharing of operator's rev-пользователя время, например VoD. Мобильныйпользователь, как правило, ограниченвременными возможностями, а этозначит, что в среднем он будет проводитьза просмотром ТВ меньше времени, чемтрадиционный. При этом его потребностив интерактивности значительно выше, даженовости он зачастую готов смотреть взаписи, зато в удобное для себя время, подополнительному запросу.Мобильное ТВ позволяет учесть в одномпродукте интересы обоих типов пользователей.Со своего аппарата пользователь мобильногоТВ в перспективе может получитьдоступ к программам обычного ТВ, скачиватьдля последующего просмотра или просматриватьна лету предварительно записанныепрограммы, а также получит доступ кпрограммам, рассчитанным на узкие сегментыаудитории.По разным оценкам, сегодня в зоне EMEAдо 50 млн телефонов готовы к использованиюмобильного ТВ. Телекомпания CNBCуже начала мобильное вещание новостей,на которые можно подписаться (15 евро намесяц, 3 евро на сутки). Однако многие телепрограммы,которые хорошо смотрятсяна большом экране, нуждаются в адаптацииИсследование корпорации KOBACO показало,что рядовые корейцы пока предпочитают традиционноеТВ (82 мин в день). Мобильное ТВ (61 мин) отнимает уних на 50% больше времени, чем чтение газет (42 мин). Самыйпопулярный контент мобильного ТВ (DMB) в Корее –новости (19,2%), фильмы (14,5%) и музыка (14,4%). Около45% зрителей мобильного ТВ – молодые люди в возрасте20-30 лет. По мобильному ТВ знакомятся с рекламой 77,7%корейцев, по традиционному ТВ – 74,2%, по радио – 68,8%.к экрану мобильника. Скажем, на мобильномтелефоне невозможно прочесть ни однунадпись на экране, если не предпринятьспециальных мер, например увеличить размершрифта.Производители наготове«Интерес российских операторовдовольно высок»Nokia Siemens Networks имеет в своемпортфеле единое решение для сетейEDGE/UMTS и DVB-H – Mobile TV MediaDelivery Solution. На ее счету более 30 успешныхкоммерческих реализаций этого решенияв мире, и потребность в таких услугахрастет. В России интерес операторов к немудовольно высок, но коммерческое внедрениеполноценных систем мобильного ТВначнется только в этом году.Ахиллесова пята технологийНесколько слов о технологиях. Очевидно(и это подтверждает, например, запуск «МобильногоТВ» на сети «МегаФон-Москва»),что для внедрения новой услуги необязательнождать строительства сетей 3G. Услугаможет быть реализована и в сетях 2G, особенноесли они поддерживают EDGE. Хотя,как признает сам «МегаФон», «по итогам трехлет работы услуги в Москве можно сказать,что мобильное ТВ – это скорее имиджеваяуслуга. Между тем и в сетях 2,5G, и 3G услугамобильного ТВ реализуется сегодня поочень затратной схеме «индивидуальнойдоставки» видеоконтента на каждый телефон.Эта схема подразумевает,что по мере роста числапользователей операторупостоянно придется докупатьи устанавливать всебольше оборудования. Причемтакое масштабированиенельзя использовать длябольшого числа абонентов,и даже не очень большого,если они захотят воспользоватьсяуслугой одновременно. Такова ахиллесовапята индивидуальной доставки.Сегодня производители оборудования активнодемонстрируют технологическиеплатформы MBMS, предназначенные для мо-Для стимулирования перехода GSM-абонентовв сети 3G мы предлагаем операторамвнедрять услуги интерактивного мобильногоТВ, а также услуги на основе платформыIMS: Video Sharing, File Sharing,Instant Messaging and Chat, Presence EnabledPhonebook, push-to-talk и др. Большая частьиз них, в том числе мобильное ТВ, могутбыть многопользовательскими и комбинироватьсяс голосовыми услугами.Н. АНДРЕЕВ, технический консультантNokia Siemens Networksт е м а н о м е р ам а й 2 0 0 7 , И К С63