Мобильные медиасервисы - Икс

most popular content ofmobile TV (DMB) in Koreais news (19.2%), films(14.5%) and music(14.4%). About 45% ofaudience of mobile TV areyoung people between 20and 30. Via mobile TVadvertising is watched by77.7% Koreans, via traditionalTV – 74.2%, viaradio – 68.8%.Both in 2.5G and 3G networks,mobile TV serviceare currently sold basedon very costly scheme of'individual delivery' ofvideo content to everymobile phone set. Whilethe number of users growing,it forces the operatorto buy additionally andinstall more and moreequipment on a continuousbasis.Today equipment manufacturersactively demonstrateMBMS technologicalplatforms designed formobile broadcasting ofmultimedia services via 3Gnetworks. This is a keymeans for penetration ofmobile TV to the mass marketallowing an unlimitednumber of subscribers touse this service. However,MBMS also has a seriousdrawback: the opportunityto watch what one likes andwhen it is convenient disappears.DVB-H, the newEuropean standard of digitalbroadcasting, isexpected to solve thoseproblems. However, itsdevelopment requiresreplacement of networkequipment and new chipsets for phones.One of the main factorsrestraining development ofmass demand for mobileTV services is insufficientmedia content. The commercialsuccess of serviceon the mass marketdepends on content availability.In fact the subscriberwill pay for mobileКак и положено вендору, Alcatel-Lucent, в отличие от других участников рынка,не сомневается, что у мобильного ТВ конкурентоспособное будущее.А.С. ХАРИТОНОВ,компания Alcatel-LucentТелевидение меняется. На сегодняшнийдень мобильные сервисы запустили свыше220 операторов по всему миру, из нихболее 120 – сервис Live TV. Популярностьвидеосервисов растет, особенно в странахВосточной Европы, где каждый пятыйоператор, предоставляющий услуги пакетнойпередачи данных, предлагает сервис«мобильное телевидение».Как показал анализ истории запуска иадаптации мобильных ТВ-сервисов напримере французского рынка, у мобильногоТВ многообещающие перспективы.Alcatel-Lucent выделяет в позиционированиисервиса три ключевых параметра, образующие«формулу успеха»:привлекательная для пользователя ценоваяполитика (возможность выбора не ограниченногопо продолжительности и количествувидеосервисов или ограниченного пакета);легкость настройки терминалов и доступак услуге или сервису;интересный и востребованный контент.Мобильное ТВ:ставка на интерактивностьПроизводители наготове«Готовим предложения в разных ценовыхсегментах»Начиная с 2004 г. портфолио компаниипоступательно расширялось, в том числе и всегменте аппаратов для 3G. Сегодня долятерминалов Sony Ericsson с поддержкой сервисов3G составляет 30–40%. В этом году на3G-конгрессе модель K790i/K800i была признаналучшим телефоном для 3G-сетей. ВРоссии пользователи уже ощутили потребностьв доступе к электронной почте и к сетиПользователь пассивныйи интерактивныйУсловно можно выделить две модели поведенияпользователя услуг мобильного ТВ –пассивную и активную. Пассивная модельпредполагает просмотр ролика или передачи,активная дает возможность реагироватьна предлагаемый ТВ-контент в режиме реальноговремени: например, посылать короткиесообщения героям передачи, возвращатьсяк просмотру отдельных фрагментов.Электронный гид (EPG – ElectronicProgramming Guide) проинформирует опрограмме передач, а картинка и звуковоесопровождение будут полностью оптимизированыпод формат мобильного телефона.При этом существует возможность исполь-Интернет с мобильного телефона. SonyEricsson реализовала эти функции в своихтерминалах, а технологии 3G сделают этисервисы доступными для большого числаабонентов. Готовясь к их появлению в России,мы продолжаем совершенствовать технологическуюсоставляющую нашей продукциии собираемся предложить ряд интересныхрешений в разных ценовых сегментах.И. КОСТИНА, директор по маркетингуSony Ericsson в Россиит е м а н о м е р ам а й 2 0 0 7 , И К С65