Мобильные медиасервисы - Икс

is another criterion of professionalism– to write pressreleases in such a way thatjournalists could just copy theirfragments in their own articles!):"There are two poles –PR as a secondary instrumentof marketing communications,and PR as a strategic functionof the company management.There are multiple real versionsbetween them. Telecom hasbeen rapidly developing in thisrespect as well and 'public relations'are already used in companies'practice as a businessfunction, the effectiveness ofwhich influences the result.I recall charming andattractive, assertive and in agood way aggressive PRmanagers. We have seen howmany of them have grown tothe positions of directors ofpublic relations departments,commercial services. It is onlythe struggle for the purity ofthe genre and the desire tobe unbiased that do not allowus to list those who are doingreally PRofessional PR.вания инфопространства вокруг компаний.Впрочем, процесс коммодизациизахватил и эту сферу: уникальныеPR-технологии превращаются в рядовыеслужбы для достижения маркетинговыхцелей. Помните, как гордо звучало«PR-менеджер» несколько лет назад?Сегодня их подготовка поставлена напоток: малый бизнес наконец-топонял, что пабликрилейшнз и ресепшионистне одно и то же.Результат: в отраслевойтематике разбираются немногие, большинствоже интересует одно – «про насписать будете?».Итак, осталось разослать итоговыйпресс-релиз. Основной мессидж: при наличииPRофессионалов эта служба играетзаметную роль в бизнес-процессахкомпании, может влиять не только на информационноеокружение, но и на продажи.Это влияние тем выше, чем большевнимания уделяет пиару руководство, чемталантливее PR-менеджер. С удовольствиемвоспользуюсь подсказкой О. Пестеревой(вот еще критерий профессионализма– писать пресс-релизы так, чтобы журналистмог сразу включать их фрагментыв свою статью): «Есть два полюса – PR каквторостепенный инструмент маркетинговыхкоммуникаций и PR как стратегическаяфункция менеджмента компании.Между ними – огромное многообразиевариантов действительности. Телекомстремительно эволюционирует и в этомотношении, так что в практике компанийСлужба PRофессионалов можетвлиять и на информационноеокружение, и на бизнес компаниисвязи с общественностью используютсякак любая нормальная бизнес-функция,эффективность которой влияет на общийрезультат».Когда готовился материал, вспоминалисьобаятельные и привлекательные,пробивные и агрессивные PR-менеджеры.Многие на глазах выросли до директоровдепартаментов по связям с общественностью,коммерческих служб. Толькоборьба за чистоту жанра и стремлениек объективности не позволяют перечислитьтех, кто делает по-настоящемуPRофессиональный пиар. ИКСр а к у р с н о м е р а