Státní závrené zkoušky

More documents

Recommendations

Info

Zuzana Pžová Státnicové otázky 2009 1.4. STRUKTURA FINANCOVÁNÍ SPORTOVNÍCH KLUB − Sportovní klub = základní organizaní lánek vyšší sportovní organizace (asociace) − Nejastjší právní forma je obanské sdružení Spolky získávají finanní prostedky z vlastní innosti, lenských píspvk, sponzoringem právnických a fyzických osob, podílejí se na výtžku sázkových her SAZKA a.s., a v ad pípad jsou podporovány z rozpotu Ze státního rozpotu jsou poskytovány investiní a neinvestiní dotace obanským sdružením na veejn prospšné programy, na státní sportovní reprezentaci a innost rezortních sportovních center obcí. - 8 -
Zuzana Pžová Státnicové otázky 2009 Marketingová komunikace − marketingová komunikace = promotion − patí do marketingových nástroj − zahrnuje adu dílích nástroj − u rzných produkt mají rozdílný význam − lze libovoln kombinovat => komunikaní mix Komunikaní mix − zahrnuje všechny komunikaní prostedky, které slouží k informování o firm a její nabídce − nejastji se používá v následující podob (nap. Kotler, Armstrong) − Reklama (Advertising) − Podpora prodeje (Sales promotion) − Public relations (Public relations) − Pímý marketing (Direkt marketing) − Osobní prodej (Personal selling) − jiné podoby marketingového mixu − nkdy se vynechává osobní prodej, nkdy se vyleují další komunikaní nástroje − nap. Paul Smith uvádí následující prvky komunikaního mixu: reklama, podpora prodeje, pímý marketing, public relations, prodej, sponzorství, výstavy, obal, merchandising (propagace v míst prodeje), internet, ústní sdlení, identita spolenosti Komunikaní strategie − rozlišujeme dva typy komunikaní strategie: − push (tlaku) − spojena s intenzivní distribucí a spoívá v pesvdování distribuních lánk k prosazování nabídky firmy – tlaku skrz distribuní kanály až ke spotebiteli. − nejastji používanými nástroji komunikaního mixu jsou podpora prodeje a osobní prodej − používá se asto u produkt, které nejsou píliš diferencovány, mají podobnou cenu i kvalitu a neprezentují známou znaku − pull (tahu) − spoívá ve stimulaci poptávky skrz psobení pímo na zákazníka. Spotebitelská poptávka pak „táhne“ produkt pes distribuní lánky až ke spotebiteli. − Používanými nástroji jsou reklama a public relations − používá se zejména u znakových produkt Reklama − forma placené neosobní prezentace a podpory produktu => reklama je vždy placená a vždy se uskuteuje prostednictvím reklamních médií − pi tvorb jakéhokoliv reklamního sdlení je nutné definovat cílový trh a motivy cílového trhu => následná rozhodnutí jsou známá jako „pt M“: − mission (poslání) – jaké jsou cíle komunikace? − money (peníze) – jak velký rozpoet na akci máme k dispozici? − message (sdlení) – jak má vypadat reklamní sdlení? − media (media) – jaká média a komunikaní kanály budou použity? − measurement (hodnocení, mení) – jak budou hodnoceny výsledky? − pi rozhodování o reklam jsou nutné následující kroky: − urení komunikaních cíl − rozhodnutí o rozpotu − rozhodnutí o reklamním sdlení − rozhodnutí o mediích − hodnocení reklamní kampan • urení komunikaních cíl − podle cíl, které má reklama plnit rozlišujeme reklamu: - 9 -
Page 1 and 2: Státní závrené zkoušky Magiste
Page 3 and 4: Zuzana Pžová Státnicové otázky
Page 9: Zuzana Pžová Státnicové otázky
Page 61 and 62:
Zuzana Pžová Státnicové otázky
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91:
show all

Státní závrené zkoušky

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?