La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

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La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir Juin 2010 © Médiamétrie 2/30
Le guide pour connaître, savoir, comprendre Éditorial Pourquoi un guide sur la mesure de l’Internet Mobile ? En quelques années, le téléphone mobile s’est Par Nicolas Guieysse de l’AFMM et Laurent Battais de Médiamétrie imposé comme un élément indispensable de la vie quotidienne. Il accompagne chaque utilisateur à tout moment. Et cette tendance n’est pas finie : sous l’impulsion du développement conjugué des réseaux 3G et des Smartphones, l’usage de l’internet mobile continue de s’accélérer. Ce succès d’usage répond à un besoin d’instantanéité, d’information, de loisirs, de communication et d’utilité. Il permet le développement de nouvelles offres de contenu spécialement adaptées à l’écran du mobile. Comme ça l’a été sur ordinateur, l’internet sur téléphone mobile offre un formidable accélérateur de l’audience des contenus et favorise le développement des offres et formats publicitaires qui vont en financer l’accès. La mesure d’audience de l’internet mobile est rapidement devenue une nécessité pour évaluer les performances des sites, des portails et des applications disponibles. En quantifiant le nombre de visiteurs uniques et le temps passé sur ce nouveau média, la mesure d’audience de l’internet mobile facilite l’accès des annonceurs aux offres développées par les acteurs du mobile. Dès 2008, l’AFMM et les opérateurs ont initié la réflexion sur ce projet de mesure d’audience de l’Internet Mobile. L’ambition ? Construire un dispositif à la hauteur des enjeux de ce nouveau média. La méthode finalement retenue est innovante et d’une grande précision. Elle s’appuie sur l’exploitation des logs des opérateurs, et est complétée par un panel. Cette mesure d’audience se construira quotidiennement par les échanges et la participation de l’ensemble des clients et des associations représentées au sein de la Commission Technique de l’internet mobile. Les débats y seront nombreux et riches pour le développement d’une mesure complète et ouverte sur les nouveaux usages. Juin 2010 © Médiamétrie 3/30
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