La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir
guide - Médiamétrie
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<strong>La</strong> <strong>mesure</strong> <strong>d’audience</strong> <strong>de</strong> <strong>l’internet</strong> <strong>mobile</strong>, un <strong>enjeu</strong> <strong>pour</strong> <strong>l’avenir</strong><br />
user-centric (centrée sur l’utilisateur). L’intérêt<br />
du site-centric est <strong>de</strong> proposer une <strong>mesure</strong><br />
exhaustive <strong>de</strong> la fréquentation d’un site<br />
quel que soit le support utilisé (ordinateur,<br />
téléphone <strong>mobile</strong>, netbook,...).<br />
Smartphone<br />
Littéralement « téléphone intelligent ». <strong>Un</strong><br />
Smartphone est un téléphone portable qui<br />
offre les fonctionnalités d’un assistant personnel<br />
telles que le web, la consultation <strong>de</strong><br />
courriers, le GPS, l’agenda/calendrier etc. ».<br />
L’utilisateur peut y ajouter <strong>de</strong>s applications<br />
additionnelles.<br />
Streaming<br />
Procédé technique <strong>de</strong> transmission numérique<br />
<strong>de</strong> données qui permet la lecture <strong>de</strong> flux<br />
vidéos et/ou <strong>de</strong> sons en continu et en temps<br />
réel.<br />
UMTS (3G)<br />
L’UMTS (<strong>Un</strong>iversal Mobile Telecommunications<br />
System) est la version européenne<br />
du service <strong>de</strong> communication <strong>mobile</strong> <strong>de</strong> la<br />
troisième génération. Ce service permet<br />
aux appareils <strong>de</strong> communiquer à un débit<br />
théorique pouvant atteindre 2 Mbits/s, dans<br />
le but d’établir <strong>de</strong>s transmissions <strong>de</strong> données,<br />
<strong>de</strong>s communications multimédias et<br />
<strong>de</strong> faciliter l’accès à Internet. Il remplace ainsi<br />
le GSM. L’UMTS est aussi appelé 3G ou encore<br />
3GSM.<br />
User-centric<br />
Famille <strong>de</strong> solutions <strong>de</strong> <strong>mesure</strong>s <strong>d’audience</strong>s<br />
reposant sur l’observation automatique et<br />
permanente du comportement d’un panel<br />
<strong>de</strong> mobinautes représentatif d’une population<br />
donnée.<br />
Visiteur unique<br />
Nombre total d’individus ayant visité un site<br />
<strong>mobile</strong> ou utilisé une application au moins<br />
une fois sur la pério<strong>de</strong> concernée. Les individus<br />
ayant visité le même site <strong>mobile</strong> ou<br />
utilisé la même application plusieurs fois ne<br />
sont comptés qu’une seule fois.<br />
WAP (Wireless Application Protocol)<br />
Protocole <strong>de</strong> communication en matière <strong>de</strong><br />
téléphonie <strong>mobile</strong> qui permet d’accé<strong>de</strong>r à<br />
Internet par l’intermédiaire d’un terminal <strong>mobile</strong>.<br />
Wi-Fi<br />
Technologie permettant d’interconnecter<br />
plusieurs ordinateurs ou téléphones <strong>mobile</strong>s<br />
sur un réseau sans fil, grâce aux on<strong>de</strong>s radio,<br />
avec <strong>de</strong>s vitesses <strong>de</strong> transfert très importantes,<br />
comparables au haut débit. Des<br />
bornes sont implantées dans <strong>de</strong>s espaces<br />
publics (aéroports, trains, cafés, hôtels, etc.)<br />
<strong>pour</strong> offrir un accès à Internet aux utilisateurs.<br />
Juin 2010 © Médiamétrie 34/30