La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

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La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir Exemples de résultats obtenus à partir de l’interface web Ces exemples sont donnés à titre indicatif et non contractuels Juin 2010 © Médiamétrie 22/30
Le guide pour connaître, savoir, comprendre 4- Nomenclature Ce chapitre illustre les conclusions et recommandations des groupes de travail quant à la conception et la mise en place de la nomenclature des sites et des applications pour leur classification dans la mesure. Littéralement, la « nomenclature » est la liste méthodique des modalités d’un caractère, permettant de classer les individus d’une population. La nomenclature a pour objectif de permettre aux éditeurs et régies de valoriser leur audience de manière fine et ciblée auprès des annonceurs. La nomenclature hiérarchise l’offre Internet mobile, au niveau des sites – optimisés ou non pour le téléphone – comme des applications. L’offre applicative est l’une des spécificités de l’internet mobile comparé à l’internet fixe. Chaque application porte en elle l’offre éditoriale de la marque et est un point d’accès vers son contenu. Il est donc logique que cette spécificité soit prise en compte dans l’audience de l’internet mobile puisque la valorisation des applications se fait majoritairement de manière indépendante des sites sur le marché publicitaire. Filtrage des logs opérateur Les opérateurs télécoms fournissent à Médiamétrie l’exhaustivité des connexions à l’Internet Mobile de leurs usagers (sauf les exceptions indiquées au début du Guide). Ces connexions se décomposent en différents identifiants – identifiant utilisateur anonymisé, heure de connexion, etc. – ainsi que les URLs consultées. Les données reçues incluent de nombreuses informations non utiles à la mesure d’audience (image, java script, etc.). Il est donc nécessaire de filtrer les URLs pour obtenir une notion de « page vue » équivalente à celle de l’internet fixe. Le filtrage des URLs s’effectue sur l’information de « content type » – ou type MIME – de manière analogue à la mesure de l’Internet Fixe. Pour la navigation, seules les pages de type : text/html, text/vnd.wap.wml, application/vnd.wap.xhtml+xml, application/xhtml+xml, application/vnd.wap. multipart.mixed, application/vnd.wap. multipart.related, multipart/mixed avec un code http “valide” de type “2XX”, sont prises en compte. La navigation en Https étant cryptée, cet usage ne fait pas partie du périmètre. Pour les applications, les « content types » suivants sont pris en compte : --Text/xml --Text/plain --Application/xml --Application/X-Y widget.xml --Application/atom+xml --Application/rss+xml --Application/json --Application/octet-stream Une application est identifiée par son URL de lancement et le « content type » associé. À noter également que les URLs sont tronquées après le « ? ». La mesure d’audience de l’Internet Mobile se compose de 2 nomenclatures selon lesquelles les URLs sont classifiées : La nomenclature Standard La nomenclature Marché Juin 2010 © Médiamétrie 23/30
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