La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir
La structure du Panel est en
outre contrôlée sur les variables
suivantes :
Accès Internet Fixe
Fréquence Internet Mobile
Fréquence Internet Fixe
Usage professionnel
Multi-équipés en téléphones mobiles
La structure cible du panel est amenée à
évoluer du fait de la transformation rapide
des usages. De nouveaux quotas seront
ainsi appliqués au fur et à mesure du
renouvellement du panel. Ils sont issus de
l’étude de cadrage Téléphonie et Services
Mobiles.
Représentation des individus
équipés d’un iPhone
La part de la consommation de l’Internet
Mobile générée par l’iPhone est importante
puisque 9 équipés iPhone sur 10 ont des
usages avancés de leur téléphone, alors que
ce taux est à 6 sur 10 pour la moyenne des
équipés en Smartphone.
Les équipés iPhone représentent 25 % des
Mobinautes Dernier Mois (source : Étude Mobile
Consumer Insight – 1 er trimestre 2010).
Etapes du recrutement
Les panélistes sont recrutés par téléphone
mobile et internet.
Dans le cas de l’appel téléphonique, les
étapes du recrutement sont les suivantes :
1 ère étape : appel téléphonique
--Les mineurs sont interrogés en présence
d’un responsable légal.
--Structure du questionnaire
--Présentation de l’étude
--Accord de participation
--Validation Mobinautes Dernier Mois (cf.
définition ci-après)
--Recueil des variables de quota
--Recueil des autres critères de qualification
(hors variables de quotas)
--Usage Wi-Fi
--Présentation des étapes suivantes du
recrutement
--Recueil adresse postale pour envoi de
la convention
2 ème étape : envoi convention
--Envoi d’un mail de confirmation de participation
--Envoi d’une convention papier (convention
+ enveloppe T de retour)
--La convention est signée par le responsable
légal pour les mineurs
--Les panélistes doivent renvoyer cette
convention signée afin d’être définitivement
considérés comme recrutés et
participants au Panel.
Les critères de qualification des
panélistes
Outre les variables de quota et les variables
de contrôle déjà citées, les critères de qualification
des panélistes suivants ont été recueillis
:
Composition du foyer : sexe, âge, activité
de l’ensemble des membres du foyer du
panéliste
Détail de la Catégorie Socioprofessionnelle
du chef de famille
Responsable des achats
Revenus du foyer
Équipement du foyer : postes de télévision,
ordinateurs fixes, ordinateurs portables,
consoles de jeux, clés ou cartes
3G ou 3G+
Accès à internet à domicile
Connexion internet fixe 30 derniers Jours
Habitudes de connexion Wi-Fi (tous les
jours, 1 à 2 fois par semaine, moins souvent)
Grâce aux logs de connexions, les panélistes
peuvent être qualifiés sur des critères relatifs
aux caractéristiques de leur téléphone.
Juin 2010 © Médiamétrie 28/30