La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir
La nomenclature Standard
La nomenclature Standard est une attribution
technique de l’audience. L’audience des
sites est ainsi attribuée aux deux derniers
termes précédents le premier slash.
Les applications n’entrent pas dans la nomenclature
Standard.
Ainsi :
« domaine1.domaine2.com/ » : l’audience
est attribuée à domaine2.com
« domaine2.domaine1.com/ » : l’audience
est attribuée à domaine1.com
Cette nomenclature se divise en 3 niveaux :
pages, sous-domaines et domaines.
Le domaine est le niveau le plus haut :
domaine.com
Le sous-domaine est un sous-ensemble
du domaine. Les sous-domaines de
domaine.com sont toutes les URLs en
quelquechose.domaine.com
Les pages sont un sous-ensemble du
niveau sous-domaine. Elles sont au
format : quelquechose.domaine.com/
quelquechose
La nomenclature Marché
Les principes de base de la
nomenclature Marché
La nomenclature Marché permet une lecture
en termes de marques et de thématiques.
Elle permet de distinguer l’audience générée
par les sites et par les applications. Elle se
compose de 4 niveaux : Parent, Brand,
Brand-Support, Channel.
La règle de base veut qu’une même URL
ne peut être attribuée qu’à une seule entité
(entités = Parent, Brand, Brand-Support ou
Channel).
Le codage Marché est un système de
« poupées russes »
Le plus haut niveau Parent contient le niveau
Brand, qui contient le niveau Brand-Support,
qui contient le niveau Channel. Les Parents,
Brands et Brands-Support sont systématiquement
créés. Une URL ne peut pas être
directement codée dans un Parent.
Les Channels sont créées à la demande de
l’éditeur. Un éditeur qui souhaite créer des
Channels, n’est pas obligé de rassembler
toutes ses URLs dans les Channels. Les
URLs non attribuées à un Channel spécifique
se retrouvent dans la Brand-Support.
Le « Parents » est un niveau qui consolide
l’audience d’un ensemble de marques
(Brand). Un site ou une application ne peut
être comptabilisé que dans un seul Parent.
Le Parent est la société qui est l’actionnaire
principal des Brands (et non des URLs) qui lui
sont rattachées.
La « Brand » est le niveau « Marque ». Une
brand est un ensemble d’URLs identifiées
par un même logo. Une brand constitue
un ensemble cohérent du point de vue de
l’utilisateur, notamment du point de vue de la
charte graphique ou de l’univers de marque.
La Brand regroupe l’audience générée par
les sites et les applications.
La « Brand-support » est le niveau
permettant de distinguer les sites et les
applications. Ce niveau scinde une Brand
en deux Brands-Support : la Brand-
Support « site » regroupant l’ensemble des
sites de la marque et la Brand-Support
« application »regroupant l’ensemble des
applications de la marque.
L’une des spécificités de l’Internet Mobile
quand on le compare à l’Internet Fixe, est
l’offre applicative. Généralement, chaque
application porte en elle l’offre éditoriale de
la marque et est un point d’accès vers son
contenu. Il est donc logique que chaque application
soit identifiée de la même manière
que les sites mobiles.
Cela veut dire qu’un niveau intermédiaire
entre la Brand et le Channel était devenu
nécessaire pour répartir l’audience entre le
site mobile et l’application.
Juin 2010 © Médiamétrie 24/30