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Dans un premier temps, les simulations sont réalisées sur les variables-clefs de l’édition à partir des données historiques de base du SNE (années 2001 à 2013) et du dépôt légal à la BnF : − le chiffre d’affaires éditeur − le prix moyen éditeur − le nombre d’exemplaires vendus (en distinguant nouveautés et réimpressions) − le nombre de titres produits − le nombre d’exemplaires produits (en distinguant nouveautés et réimpressions) − le tirage moyen − le ratio ventes/production Dans un second temps, les conséquences des hypothèses et des simulations sont déclinées sur les facteurs intéressant les industriels : le volume de production et l’origine géographique des produits sur la France, les pays limitrophes (principalement Italie, Espagne, Belgique, Allemagne), l’Europe de l’Est et l’Asie. Les évolutions probables de l’édition ne sont pas uniformes d’une catégorie éditoriale à une autre. Les simulations sont effectuées par catégorie, selon les segments suivants : 1. Loisirs et vie pratique 2. Scolaire prescrit 3. Parascolaire 4. Dictionnaires 5. Tourisme 6. Beaux livres 7. BD (hors mangas et comics) 8. Petite enfance 9. Fiction grand format (adulte et jeunesse) 10. Fiction poche (adulte et jeunesse) 11. Sciences, technique, médecine, sciences humaines et sociales, essais et actualité, religion et ésotérisme 12. Auto-édition Les 11 premiers segments représentent 96 % de l’édition en volume. Les segments de taille très faible ont été écartés (en conservant les dictionnaires, en raison de leur caractère emblématique) dans l’analyse individuelle, tout en les réintégrant dans l’analyse globale. Il s’agit des ouvrages de pédagogie et formation des enseignants, des fascicules, des livres documentaires Jeunesse, des mangas et comics, des cartes géographiques et des atlas. L’auto-édition, qui ne représente que 0,3 % de l’édition professionnelle, répond à un modèle d’affaires différent ne transitant pas par les éditeurs. Des scénarios spécifiques sont présentés pour cette catégorie de produits. L’appellation « digital » est utilisée pour faire référence au livre numérique ou, plus généralement, aux contenus numériques (applications, web, etc.), afin de ne pas apporter de confusion avec l’impression numérique. 108
Les facteurs-clefs retenus, et les indices correspondants, sont les suivants : Les acteurs de la chaîne du livre retenus sont les suivants : − Auteurs (plus généralement les créateurs de contenus, traducteurs, illustrateurs, photographes…, et incluant les agents) − Editeurs (incluant les packageurs) − Industriels du prépresse composition, photograveurs…) − Imprimeurs − Papetiers (studio, − Façonniers − Plateformes de distribution − Points de vente (librairies, soldeurs, grandes surfaces spécialisées ou non…) − Consommateur final (acheteur, lecteur) − Pouvoirs publics Pour les besoins de la prospective : − L’influence des diffuseurs a été assimilée à celle de la distribution pour la logistique et à celle des points de vente pour la fonction commerciale − les fournisseurs de consommables et les constructeurs (n’ayant pas d’influence directe sur les variables-clefs) − les bibliothèques (assimilées au client final) Les variables-clefs retenues sont les suivantes : − Politique éditoriale − Conception fabrication − Prix public de vente − Qualité produit − Promotion − Circuit de diffusion − Politique de tirage − Délai d'approvisionnement − Politique d'achat 109
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L’étude « Imprimer en France :
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