ANALYSES

Le goût de la lecture chez les enfants et les adolescents est un facteur primordial pour l’avenir du
livre. Selon une étude réalisée par OpinionWay auprès des parents en septembre 2013, leurs
enfants lisent au moins une fois par semaine (56 %) et, pour près de 30 %, ils lisent tous les jours
ou presque. Ils lisent principalement de la BD et des mangas (51 %), des livres (41 %), des
magazines (30 %). La lecture reste un enjeu capital pour les parents (96 %). Pour 41 %, cela revêt
même un caractère indispensable. La moitié des parents souhaiterait voir leurs enfants lire
davantage.
Confirmant cet attrait des jeunes pour la lecture, le secteur jeunesse 11 , qui constitue 13,4 % du
chiffre d’affaires des ventes de livres, s’est placé pour la première fois en 2013 en deuxième
position après la littérature, même si elle connaît un recul de 3,4 %. La catégorie éveil-petite
enfance était en progression de 7,4 % en valeur.
Quant au support de lecture, il semblerait que les jeunes restent encore très attachés à la lecture
sur support papier. En 2015 Publishing Technology a mené une enquête auprès des jeunes
américains et des jeunes anglais sur la lecture et ses usages. L’objectif était notamment d’étudier
l’impact des livres numériques chez les 18 – 34 ans. 79 % ont déclaré avoir lu un livre imprimé et
46 % un ebook. Concernant la presse, les jeunes préfèreraient également les journaux et
magazines imprimés (63 %) aux médias proposés en numérique (44 %). Ces résultats montrent que
malgré les progrès technologiques, la génération Y reviendrait progressivement aux modes de
lecture de leurs parents, laissant les plus âgés s’affirmer en tant qu’early adopter.
I.2 - La chaîne du livre
La chaîne du livre est communément représentée comme suit :
11 SNE, SLPJ (Salon du Livre et de la Presse Jeunesse) Montreuil 2014
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