ANALYSES

prix psychologique 19 du livre pour les consommateurs. Les chiffres de l’INSEE montrent
effectivement que depuis 1998 le prix du livre augmente moins et moins vite que la presse (toute
presse sur papier), le cinéma, ou que le coût moyen de la vie (indice INSEE de référence pour la
réévaluation des pensions alimentaires).
En 2013 20 , le prix moyen du livre a augmenté de 0,4 %, toutes catégories confondues (+ 1,3 % en
littérature générale, + 1,0 % pour les livres scolaires et parascolaires, les encyclopédies et les
dictionnaires, - 0,6 % pour les livres jeunesse et les livres pratiques), à comparer avec une
évolution de + 0,9 % pour l’indice général des prix à la consommation.
Sur le long-terme, on observe 21 effectivement un décrochage de la part du livre dans le budget des
ménages, accentué à partir du milieu des années 1990 :
19 Le prix « psychologique » ou prix d’acceptabilité est le prix théorique pour lequel les ventes d’un produit pourraient
être maximum en fonction des seuils psychologiques auxquels fait face le consommateur. Le seuil inférieur est celui
qui induit une peur sur la qualité du produit et le seuil maximum celui pour lequel le consommateur juge le produit
trop cher. Le prix d’acceptabilité est obtenu en interrogeant un échantillon de clients potentiels de manière à situer
leurs seuils de prix.
20 INSEE
21 INSEE Première n° 1253, « Le recul du livre et de la presse dans le budget des ménages »
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