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Brands
Foto: istockphoto.com
Welchen Vorteil ziehen Unternehmen daraus,
den Wert ihrer Marke zu kennen?
Der Trend der Entwicklung der Werthaltigkeit von
Vermögensgegenständen in Unternehmen heute,
geht weg von den materiellen und hin zu immateriellen
Vermögensgegenständen. Das wertorientierte
Management sollte daher vor allem auf immaterielle
Vermögensgegenstände – also auf die Marke – ausgerichtet
sein. Verbraucher haben keine Beziehung
zu einem Produkt, sondern sind der Marke treu!
Als immaterieller Vermögensgegenstand wird der
Wert der Marke auch zu einer der wichtigsten bilanzrelevanten
Kennziffern. Informationen darüber
sind für Investoren und Kapitalgeber von zentraler
Bedeutung, denn diese erkennen bereits zunehmend
die Vorteile einer starken Marke: erhöhte Rentabilität
und niedrigeres Risiko. Durch die Nutzung der letztgültigen
ISO-Standards leisten wir einen wesentlichen
Beitrag zur Markenwertsteigerung.
Which advantage do companies
derive from knowing their brand value?
The trend of asset value development in business
today is moving away from tangible to intangible
assets. Value-oriented management should therefore
focus primarily on intangible assets – as the
brand. Consumers don’t have a relation to products
but are loyal towards the brand!
As an intangible asset, the value of the brand
also becomes one of the most important balance
sheet-relevant indicators. This information is of
central interest for investors and financiers, who
are already increasingly recognizing the benefits
of a strong brand: increased profitability and lower
risk. By using the latest ISO standards we contribute
significantly to the growth of brand value.
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