Boxoffice Pro n°465 – 27 mars 2024

EXPLOITATION
“Les Indés” s’affichent sur AlloCiné
En 2023, le site jaune et noir a lancé une marque pour mettre en avant le cinéma
indépendant. Retour sur cette opération qui a vu naître une nouvelle couleur, ainsi
que de nouvelles ambitions.
L’UGC Ciné Cité Les Halles
lance ses soirées Ciné K7
Les dimanches soirs à Paris, depuis le 24 mars et
jusqu’au 16 juin 2024, le vaisseau amiral d’UGC
propose des séances patrimoine dédiées aux films
cultes de l’époque VHS. Onze films cultes sont au
programme, à chaque fois introduits par le
directeur Patrice Le Marchand pour autant de
masterclass qui seront par ailleurs diffusés sous
forme de podcasts “Flashback”, dans la Sélection
UGC Culte disponible sur toutes les plateformes
d’écoute.
L’initiative se place dans le prolongement des
précédentes propositions de Patrice Le Marchand à
l’UGC Ciné Cité Les Halles, dont le festival “Le
Directeur fait son cinéma”.
Les soirées Ciné K7 ont démarré avec New-York
1997 le 24 mars. Il sera suivi de Blood Simple le 31
mars, Predator le 7 avril, Angel Heart le 21 avril et
Hurlements le 28 avril.
Avec Jérémy Ferrari,
Pathé Live bat un record
Le 10 mars dernier, la retransmission du spectacle
“Anesthésie générale” de l’humoriste a rassemblé
91 684 spectateurs, dont 85 597 en France. Cette
séance unique établit ainsi un box-office record
pour une retransmission en direct, avec plus d’1,8
million d’euros de recettes sur l’ensemble des
territoires participants (à savoir la France mais aussi
la Belgique, la Suisse et le Luxembourg). Au total,
325 cinémas et 365 salles ont participé à cette
retransmission.
Avant Jérémy Ferrari, deux humoristes avaient déjà
marqué l’histoire de la retransmission en direct au
cinéma lors de deux événements également
distribués par Pathé Live : le “Foresti Party Bercy” qui
avait dépassé les 87 000 spectateurs en 2012 et
“Bonne Nuit Blanche” qui avait franchit le cap des
90 000 spectateurs en 2019.
Avec près de 16,4 millions (M) de visiteurs en janvier
dernier et plus de 16 M d’abonnés cumulés sur les
réseaux sociaux, AlloCiné est un incontournable du
parcours spectateur et se doit de représenter au mieux
tous les cinémas. En septembre 2023, il a développé
un nouvel écosystème, “AlloCiné Les Indés”, dont le
but est de « défendre la diversité de l’offre cinématographique
en salles, et pousser les spectateurs à élargir leurs
horizons dans un contexte de fragilité de la filière indépendante
», d’après Marie Lavoine, directrice clientèle
au sein de Webedia.
Un meilleur fléchage
La tâche consiste ici à mieux orienter les spectateurs vers
des pépites cinématographiques Ainsi, comme AlloCiné
Kids qui, depuis 2020, guide les parents dans leur
recherche de films pour leurs enfants, “AlloCiné Les
Indés” permet d’orienter les spectateurs vers les films
et les salles art et essai. L’Afcae et les distributeurs
indépendants ont d'ailleurs été présents aux côtés d'Allo-
Ciné tout au long de la création de cet univers.
C’est avec le temps que la marque, qui a fêté ses 30 ans
l'an dernier, est devenue "prescriptrice" : la promotion
d'une œuvre sur AlloCiné a un impact certain et le
spectateur a confiance en les recommandations de sa
rédaction. Ainsi, l'écosystème "AlloCiné Les Indés" va
de pair avec un "soutien", attribué à une nouveauté par
semaine. Le logo “AlloCiné Les Indés Soutient” sert alors
Changement de
propriétaire
Le Lucernaire de Paris, détenu depuis 2004 par les
Éditions l’Harmattan, est passé dans le giron du fonds
d'investissement Adhema, comme officialisé par son
directeur général, le comédien et producteur de théâtre
Maxence Gaillard, le 18 mars dernier.
Le centre culturel emblématique du VI e arrondissement,
composé de 3 salles de théâtre, une librairie, une
galerie, un resto, un bar, une école d'art dramatique
ainsi que de 3 salles de cinéma art et essai labellisées
Recherche et découverte, qui ont réuni près de 40 000
spectateurs en 2023.
©Aurelie Mutel
Laissez-moi de Maxime Rappaz, labellisé "Les Indés"
en caution sur l'affiche du film, et ce dernier est davantage
mis en avant sur le site, les réseaux sociaux et dans
les newsletters. Depuis septembre, ont été ainsi été
labellisés 30 films « extrêmement différents : poignants
(La salle des profs), nécessaires (Le Consentement),
récompensés (Pauvres Créatures), des premiers longs
métrages (How to Have Sex), des documentaires (Notre
corps) ou encore des films de cinéastes confirmés (L’Innocence) »).
Désormais, « la marque a pour ambition de soutenir
l'ensemble des acteurs du marché indépendant, y compris
les exploitants qui programment ces films, organisent des
séances spéciales et se mobilisent pour les faire exister,
indique Marie Lavoine. Dès aujourd'hui, l'ensemble des
cinémas pourra également promouvoir ses actions auprès
des spectateurs sur “AlloCiné Les Indés”, ils peuvent nous
contacter pour en savoir plus ».
Fermeture définitive
Au centre-ville de Grenoble, les projecteurs du 6 Rex
sont définitivement éteints depuis le 27 mars. Une
décision que les exploitants Bernard et Monique Wolmer
(aussi à la tête du cinéma Le Nef voisin) ont prise,
d’après leurs déclarations dans la presse locale, suite aux
difficultés de renouveler leur bail auprès du promoteur
nouveau propriétaire des murs depuis 2014, conjuguées
aux difficultés afférentes d’une rénovation du site. Le
premier cinéma historique de la capitale des Alpes,
initialement appelé Casino Kurssal et inauguré à peine
un an après l’invention du cinématographe Lumière,
pourrait, toujours d’après la presse locale, être transformé
en salle de sport. Le cinéma, qui employait 5 salariés,
a rassemblé 77 000 spectateurs en 2023.
©Eurozoom
36 N°465 / 27 mars 2024