guía del emprendedor social

Revisar aspectos como los que acabamos de mostrar supone, desde el punto de vista de la idea de empresa, repensar cuál es el papel
que desempeña esta institución en la sociedad, pregunta especialmente relevante teniendo en cuenta que se ha convertido en la
institución central del funcionamiento de la economía.
Esta “herramienta” de creación de valor, en consecuencia, ha acabado marcando y condicionando muchos de los territorios del
desarrollo humano. Y lo ha hecho desde un marco de incentivos que, como decíamos, razona sólo en términos monetarios, dando
protagonismo a lo que pasa por el mercado (piénsese en el ocio, por ejemplo) y marginando actividades esenciales para la reproducción
de lo cotidiano pero no remuneradas por el mercado, como, por ejemplo, el cuidado de los otros.
El emprendedor social, por tanto, vendría a
representar el intento por usar la “herramienta”
empresa precisamente más allá de lo monetario,
priorizando el fundamento ético, social y ambiental.
Este fundamento se ve recogido en la misión de la
empresa, la razón última de ser de los proyectos
empresariales.
En este sentido la “maximización del valor para el
accionista”, sacrosanta fórmula de la economía
neoliberal debería reescribirse tratando de buscar la
maximización del valor-felicidad para todos los públicos
implicados en el proceso empresarial.
Sin duda, esa búsqueda supone dar un paso más allá
del territorio de la filantropía empresarial y de la
responsabilidad empresarial, para cambiar la
perspectiva en torno a la ventaja competitiva, el
beneficio empresarial y el éxito empresarial.
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Una perspectiva que da prioridad a la cuestión básica
de qué comunidades deseamos y podemos crear,
basadas en principios como el cuidado, la justicia, la
precaución o la perdurabilidad dentro de los límites del
planeta. Para ello es preciso contemplar la empresa
menos como un fin y más como un medio para el logro
de esas metas sociales colectivamente acordadas.
Efectivamente, el proceso de cambio económico e
institucional, desde una economía feudal a otra
capitalista, incrementó espectacularmente las
oportunidades de negocio fruto del crecimiento de los
mercados, del cambio tecnológico, de la creación de una
abundante fuerza de trabajo asalariada y de un marco
de incentivos favorable a la iniciativa individual y la
propiedad privada. Cambios que otorgaron un intenso
protagonismo al papel del empresario como coordinador
del proceso productivo y de la empresa privada como
modelo organizativo, y ello frente a otro tipo de
sistemas productivos más cooperativos o comunales.
El predominio de la empresa no ha dejado de crecer hasta
la actualidad, primero marcada por la especialización
de la dirección de las grandes empresas en el siglo XIX,
estructuradas en unidades organizativas
especializadas y dirigidas por ejecutivos asalariados;
después por el creciente poder de unas grandes
corporaciones transnacionales que gobiernan extensas
redes de valor global.