guía del emprendedor social

Disposición a pagar más
en Europa
46%
49%
Hay una mayor
disposición a
pagar más en
categorías
como
El precio como freno u obstáculo
El precio se presenta como una barrera al consumo responsable. Los estudios, incluso cuando aluden a
consumidores responsables, hablan del precio junto con la calidad, las presiones sociales, la disponibilidad en
el punto de venta, las ganas de variar o la confusión y falta de información sobre los productos, como variables
clave que hacen que a veces no se vean guiados en su compra por criterios responsables
La importancia de estos factores varía según los mercados y sectores. A nivel geográfico, según el informe de
Havas Media (2010), el precio es la principal barrera para un gran número de consumidores europeos y
norteamericanos
(Francia, Reino Unido, Estados Unidos y Alemania) mientras que la falta de información clara sobre la
sostenibilidad de los productos es el aspecto más importante en España y en mercados emergentes como
China, Brasil, México e India.
consumidores en el mundo pagaría un extra por productos o
servicios que provengan de compañías que desarrollan
programas beneficiosos para la sociedad. (Nielsen, 2012).
en el mundo
consumidores de electricidad en el mundo está dispuesto a pagar más por productos o
servicios derivados de las energías renovables, pues reconoce la importancia de un mejor uso de
los recursos y la protección del medio ambiente (TNS Gallup, 2012).
energía o
alimentación
los detergentes
42%
41%
Los productos donde
se reduce esta
probabilidad son
textiles y ropa o
teléfonos móviles
productos financieros
33%
20%