guía del emprendedor social

GRANDES cadenas de distribución
El rechazo al sistema es una característica típica de
los consumidores responsables y desde los primeros
estudios al respecto ha sido un leitmotiv en las
conclusiones aportadas por los autores: rechazo a
las multinacionales, al gran poder que ostentan las
empresas y a las grandes cadenas de distribución,
unido a la idea de que son los consumidores y no
las empresas las que conseguirán que se
solucionen los problemas.
No obstante, las GRANDES cadenas por su amplia base de clientes, la posibilidad de ofertar productos bajo marca de la
distribución, su capacidad de comunicación, etc. presentan un gran potencial para el desarrollo de determinados productos
orientados a consumidores responsables.
Por ejemplo, en el caso de los productos de comercio justo, la inclusión en las
grandes cadenas y la comercialización de sellos de garantía constituye un tema no
exento de controversia.
El incremento de las campañas de sensibilización y la ampliación del "nicho" de
mercado lo vuelve atractivo para el comercio lucrativo, quedando en entredicho los
principios que informan el comercio justo: menor remuneración a los productores, con el
riesgo de perder el control de los mercados destino por parte de éstos; posible falta de
implicación de los consumidores y la renuncia de las organizaciones de comercio justo
para realizar las funciones de comercialización, ante posibles conflictos -verticales y
horizontales- en el seno del nuevo canal de distribución.
C J