guía del emprendedor social
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en España<br />
Para el caso de España, los distintos estudios ponen de manifiesto que, en promedio<br />
10% -15%<br />
60%<br />
es la PRIMA que los consumidores están dispuestos a<br />
pagar por realizar consumo responsable.<br />
de consumidores está dispuesto a aceptar un<br />
sobrecoste de hasta el 10% por adquirir productos<br />
“responsables”.<br />
El importe de esta prima dependerá:<br />
• <strong>del</strong> sector o tipo de producto. Los de alimentación, los farmacéuticos y los energéticos son más sensibles al precio.<br />
• <strong>del</strong> valor <strong>del</strong> bien o servicio ofrecido. Los consumidores sólo están dispuestos a pagar una prima para los productos más baratos y<br />
sólo aceptarán pagarla en bienes o servicios caros cuando tengan una actitud muy favorable respecto a la actividad de RSC llevada a cabo.<br />
• <strong>del</strong> nivel de estudios y renta <strong>del</strong> consumidor. Los consumidores más formados y más solventes económicamente son los más<br />
dispuestos a pagar.<br />
• <strong>del</strong> género. El 63,6% de las mujeres están dispuestas a pagar un sobrecoste de hasta el 10%, lo que es significativamente superior al de<br />
los hombres (55,2%). En cambio, hay más hombres dispuestos a pagar una prima elevada (de entre el 11% y el 25%) que mujeres (un<br />
14,5% de los hombres frente al 6,6% de las mujeres)”.<br />
Fuentes: CECU (2010); Forética (2012)
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