Revista nº 1 Marzo Año 2013

Saulo Alvarado
La Hora Azul…
Estados Unidos. Curiosamente, y como bien señala Caldwell, 20 van a ser los soldados
desplazados a Europa los que, en un afán de conquistar o reconquistar el corazón de sus
amadas, vuelvan cargados con tan preciado líquido. Se puede decir, que más que por la
publicidad y las estrategias de mercado, el perfume francés, como símbolo de elegancia, pasión y
un largo etcétera, va a conseguir penetrar en la clase media estadounidense de la mano de sus
soldados.
Y, es en este punto en el que nos gustaría incluir una anécdota que circula de la Casa Guerlain. 21
Sabemos que la Primera Guerra Mundial fue una guerra de trincheras. Una guerra de gases
tóxicos y en la que las largas horas de espera se hacían eternas y desgastaban moralmente más
que el combate, a juzgar por los múltiples testimonios de la época. A Jacques Guerlain, creador de
L’Heure Bleue, no se le ocurrió otra cosa que hacer circular por las trincheras del frente francés
paños empapados con su emblemático L’Heure Bleue para subir la moral de la tropa. Una
anécdota que se une a la leyenda de este perfume, pero que sin duda, ayudó también a abrir las
puertas del cerrado mercado transatlántico. No sólo por lo emotivo del gesto, convenientemente
publicitado y dirigido cual flecha al corazón del burgués bienpensante europeo y estadounidense.
Sino que además prendió el deseo en los soldados de conseguir esos perfumes franceses que
ideológicamente decían tanto: refinamiento, sosiego, amor, distinción…
L’Heure Bleue no podría haber cumplido 100 años en 2012, pese a ser un gran perfume, sino
hubiera estado rodeado de un halo de misticismo y escapismo desde sus comienzos, en el
crepúsculo matutino. Según afirmaba Guerlain, 22 L’Heure Bleue, surgió en un paseo vespertino en
barca por el Sena. Nótese la potencia evocadora de la imagen descrita. Un paseo en esa hora en
la que el cielo se queda sin Sol, Luna ni Estrellas para poder henchirse de todas las fragancias
florales que pueblan el ambiente veraniego. La famosa hora del crepúsculo. Aquí tenemos ya los
mimbres con los que urdir la historia de un gran perfume. Si a eso le añadimos que surge para
colmar las expectativas de un tipo de mujer muy específico de la época, el éxito está asegurado.
Así es, como podemos comprobar 23 este perfume en origen se adapta al gusto de una mujer
soñadora, todavía no emancipada económicamente y de clase alta. 24 Una mujer que prefiere
mantener el misterio a llamar la atención, de ahí el predominio de notas bajas en vez de las altas
(tan de moda en la actualidad en el sector del perfume). Es curioso pensar, que si hubiera surgido
en la actualidad este perfume no habría triunfado. Está compuesto por elementos que sugieren su
origen oriental, muy del gusto de la época y que envuelven el sentido del olfato en una cierta
experiencia de sosiego casi de melancolía. Se la ha clasificado como una fragancia romántica,
escapista. Se acopló por completo al gusto de una clase privilegiada que en ese momento sentía
fascinación por todo lo que venía de Oriente y se evadía en recuerdos de un pasado que nunca
existió. Que intentaba escapar de los desastres debidos a la creciente industrialización. 25 Esto
observamos también en el terreno del arte, en el que podemos comprobar que desde mediados
del s. XIX, el gusto de las clases altas se mueve entre el Romanticismo, Simbolismo para
desembocar en el Art Nouveau y la conocida Belle Epoque.
Además de todo lo dicho, este perfume se enmarca muy bien, publicitariamente hablando, en el
gusto de la época. Lo primero su nombre, sugiere misterio, amor… acorde con la tendencia de
perfumes de la época. 26 Lo segundo, la forma del frasco, de regusto Art Nouveau. Habría que
señalar que pese a que en esta época las Primeras Vanguardias están rompiendo con lo que se
consideraba arte, en el terreno de lo personal, de lo íntimo, la penetración de estas corrientes va a
20 Caldwell, 1988: 261.
21 Gauthier, 2012: 18.
22 Gauthier, 2012: 18.
23 Vainstoc, 2003: 30.
24 Avellaneda, 2013: 29.
25 Le Meur, 2011: 16.
26 Bessis, 1978: 101-107. Tb. Petersson, 2011: 343.
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