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Sentada en cuclillas en el suelo de cemento de aquel pequeño dor
mitorio común, me puse a pensar en mis vecinos: el profesor de yoga
Ashtanga del segundo piso, los animadores comerciales del cuarto, el
distribuidor de velas para aromaterapia del octavo. Parece que las jóvenes
trabajadoras de la zona son una comunidad especial, y que se relacionan
entre sí, como sucede tantas veces, de acuerdo con la red de
fábricas, franquicias, ositos de peluche y nombres de marcas que envuelve
el planeta. Otro logo común a todas nosotras era Esprit, una
marca que también tenía una fábrica en la zona. Muy joven, yo había
trabajado en una tienda que vendía ropa de la marca Esprit.
Y por supuesto, McDonald's: se acababa de abrir uno de ellos cerca
de Kaho que había desilusionado mucho a las obreras de la región,
porque esta supuesta comida basura era inalcanzable para sus bolsillos.
Por lo general los informes sobre la red mundial de logos y de productos
se presentan envueltos en la retórica triunfal del marketing de
la aldea global, un sitio increíble donde los salvajes de las selvas más remotas
manejan ordenadores, donde las abuelitas sicilianas hacen negocios
por medio de la electrónica y los «adolescentes globales» comparten
«una cultura global», para repetir la frase de la página de Internet
de Levi Strauss. 2 Desde Coca-Cola hasta McDonald's y Motorola, todas
las empresas organizan su estrategia de marketing según esta visión
posnacional; pero la campaña que con más acierto capta la promesa
igualitaria del planeta unido por las marcas es «Soluciones para
un Pequeño Planeta» de IBM.
El interés que han despertado estas versiones eufóricas de la globalización
no ha tardado en desvanecerse, y las grietas y las fisuras
ocultas tras su brillante fachada han quedado al descubierto. Durante
los últimos cuatro años, los occidentales hemos comenzado a ver otro
tipo de aldea global, donde la desigualdad económica se ensancha y
las oportunidades culturales se estrechan.
Es en la aldea donde algunas multinacionales, lejos de nivelar el
juego global con empleos y tecnología para todo el mundo, están carcomiendo
los países más pobres y atrasados del mundo para acumular
beneficios inimaginables. Es la aldea donde vive Bill Gates y amasa
una fortuna de 55.000 millones de dólares mientras la tercera parte de
sus empleados están clasificados como temporales, y donde la competencia
queda incorporada al monolito de Microsoft o se hunde en la
obsolescencia por obra de la última hazaña de creación de software.
2. Página de Internet de Levi Strauss, 1996.