M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

COLORES
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Propaganda y Publicidad
El color es uno de los elementos básicos de la identificación; no sólo de los símbolos,
sino también como generador de identidad cuando se lo traslada a todas las piezas
de comunicación de la campaña. El color posee una importante capacidad comunicadora
(transmite valores psicológicos e impacta ópticamente y en no pocas ocasiones
se ha convertido en un elemento identificador básico que trasciende el propio aspecto
visual).
También hay que tener en cuenta las convenciones y las tradiciones con respecto
al uso del color. Por ejemplo, el sector de las obras públicas y de la maquinaria pesada
se identifica tradicionalmente con los colores amarillos, naranja y negro, debido a que
estos colores combinados tienen una óptima visibilidad. Las empresas y productos
relacionados con las nuevas tecnologías y la informática se identifican a menudo con
el gris y el azul.
En cuanto a la eficacia y visibilidad de los colores, según las investigaciones realizadas,
ciertos colores resaltan por este orden:
• Negro sobre blanco
• Negro sobre amarillo
• Rojo sobre blanco
• Verde sobre blanco