M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

Manual de Campaña Electoral
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca. Identifíquese para
que lo identifiquen. La identidad del candidato debe estar asociada al partido al cual
pertenece.
Se entiende por marca el conjunto de instrumentos formales con
los que una empresa, organización o persona (en este caso un candidato)
se identifica públicamente.
Esos signos deben reflejar la esencia de su personalidad y de lo
que hace y han de estar presentes, de una u otra forma, en todos los
mensajes que imita. No es una cuestión meramente estética, formal y
decorativa. El diseño debe traducir un lenguaje visual apropiado a los
públicos objetivos. En este sentido, el diseño es solamente un medio
que relaciona la forma y la función.
Todo candidato
Estamos inmersos en la civilización de la
imagen y no cabe la menor duda de que los recursos visua- debe generar,
les adquieren un claro protagonismo sobre otras formas en lo posible,
de comunicación. Así, la construcción de este poderoso
su propia marca.
elemento identificatorio ha pasado en este metalenguaje
de los signos a tener en el público vital importancia por su
capacidad de comprensión universal, por su ubicuidad y por su rapidez de lectura. La
marca es un retrato, una imagen se trata de un signo no verbal, que tiene por objetivo
contribuir a mejorar la identificación de una persona, empresa, organización o producto.
Es un símbolo que provoca, debido a sus formas, colores y texturas, una asociación
de ideas por abstracción o por ausencia.
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