M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

LA TELEVISIÓN
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Propaganda y Publicidad
Las campañas políticas comienzan en la televisión
de EE.UU. en el año 1952. El equipo del candidato
Dwight D. Eisenhower tuvo de asesores a destacados
publicitarios y a un conocido director de documentales,
quienes producirán los spots, que aprovechaban
la curiosidad que el medio despertaba en el
público estadounidense. La estrategia tuvo éxito y
desde aquel año todos los candidatos han realizado
sus correspondientes spots. Durante las campañas
siguientes, la creatividad publicitaria fue in crescendo y de esos aburridos avisos de la
década del 50 se fue pasando a algunos muy agresivos.
Hoy nos encontramos en plena explosión multimedia. Esta revolución está transformando
a la gente. Las palabras le han cedido el espacio a la imagen y en todo esto
la televisión tiene un papel determinante. Es casi la dictadura de la imagen, es decir, de
lo que se ve sobre lo que se entiende, que lleva a ver sin entender y acaba en muchos
casos con las ideas claras y distintas.
Hoy los líderes no necesitan de actos multitudinarios para legitimarse, y si lo hacen
es para que se vea por televisión. En este contexto, cuando piense en su publicidad
para televisión, no se esfuerce tanto en ser el protagonista; menos, si sus aptitudes
histriónicas no están a la altura para enfrentar un medio tan cruel como éste.
Trate de comunicar sus ideas en una forma distinta, que permita preservarlo pero
que además marque una diferencia con sus competidores. Hay veces en que un spot