M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

Manual de Campaña Electoral
¿Cuáles son mis ventajas comparativas?
Las ventajas comparativas son las palancas
a partir de las cuales un candidato
o un partido puede volcar votos a su favor.
Dichas ventajas pueden ser características
personales de un candidato (honestidad,
capacidad o liderazgo), características políticas
(adscripción ideológica, partidaria,
posiciones ante temas críticos), una imagen
individual, una gestión gubernamental
con alta aprobación, un tema, propuestas
de gobierno o el historial de un partido.
Esas ventajas son las armas que tiene un candidato para permitirle diferenciarse
positivamente frente al electorado. Si logra resaltarlas a lo largo de una campaña, le
está otorgando a la gente criterios con los cuales discriminar las distintas ofertas
electorales.
Tener una ventaja comparativa no implica necesariamente que se la está aprovechando
en función electoral. A veces la ventaja existe, o sea, es percibida por la opinión
pública, pero la agenda de discusión de la campaña no permite instalarla como criterio
primordial a los que dudan sobre su decisión final. Demás está decir que el partido o
candidato que gana una elección es porque ha logrado posicionarse como el mejor en
aquellos ítems que son más relevantes para el electorado.
Las ventajas le permiten a un candidato captar al electorado por determinado eje
que lo favorece y construir así su coalición ganadora mínima.
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