M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

ELABORACIÓN Y DESARROLLO DE UN MENSAJE
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Mensaje del Candidato
No puede recurrirse a una metodología que de manera automática nos produzca
el mensaje más adecuado.
Como en otros campos de la política, es conveniente apoyarse tanto en los planteamientos
científicos como en la propia intuición y, en definitiva, en un cierto ejercicio de
tanteo. La elaboración del mensaje exige instinto y juicio político.
Normalmente se partirá de unos conocimientos básicos del electorado y, en particular,
de la composición de aquella parte del mismo más favorable a nuestro partido y a
nuestro candidato. Se trata de arrancar de forma que se garantice mínimamente desde
el principio la relevancia del mensaje, es decir, su adecuación a nuestra base electoral.
Redacción del mensaje
A partir de los elementos ordenadores
(ventajas/ debilidades del candidato propio y
de la oposición), se trata de redactar un párrafo
que resuma las razones por las que los
votantes han de elegir a nuestro candidato
teniendo en cuenta los contrastes más positivos
y, si es necesario, incluyendo elementos de inmunización.
Estrategia de inmunización
No hay en este terreno unas reglas muy precisas y nuevamente conviene recurrir a
la experiencia y, desde luego, al conocimiento del contexto político concreto. Se trata,
en definitiva, de intentar afrontar posibles ataques por la vía de una corrección previa
de los puntos débiles propios.