M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

Manual de Campaña Electoral
ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
Los estudios de opinión pública son el mejor modo de conocer qué piensa la sociedad.
Los sondeos electorales son sólo una forma especial de utilizar las técnicas de
investigación por encuestas que emplean procedimientos que en su mayoría han sido
desarrollados y refinados durante el siglo XX.
Los sondeos de opinión se inician seleccionando una muestra de las personas que
van a ser entrevistadas, a quienes se les denomina encuestados. Deben escogerse de
manera científica. En ese caso, sus actitudes y sus opiniones serán semejantes a las de
toda la población. A los encuestados se les hace una serie de preguntas en un formato
estandarizado denominado cuestionario. Las encuestas electorales más comunes
se realizan por teléfono, y por eso tienen más márgenes de error. Las cara a cara o
de cuerpo son más certeras. Las respuestas a las preguntas de la encuesta se tabulan
con programas computacionales y los resultados se pueden representar en una gran
variedad de formas.
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Los estudios de
opinión pública
sirven como
única forma de
conocer qué
piensa la
sociedad.