M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

Manual de Campaña Electoral
políticos. Normalmente ocurre, sin embargo, que ante la ausencia o la dificultad
en establecer orientaciones políticas claras para la campaña se cede ante la lógica
puramente publicitaria, la cual cubre con una capa de savoir faire estas carencias. Si
la guerra es algo demasiado importante para dejársela a los militares, también una
campaña electoral es algo demasiado importante para dejársela a los publicistas. El
equipo creativo debe cumplir una función de traducción de las estrategias políticas a
los códigos comunicacionales de mayor impacto.
EQUIPO DE PRENSA
El equipo de prensa se
vincula conceptualmente
con el anterior. Sin embargo,
es conveniente otorgarle
la debida especialización
y autonomía funcional. Esta
función puede cumplirla un
equipo muy pequeño en una
gran campaña o una sola
persona, el encargado de
prensa, en una campaña más modesta. Aquí se trata simplemente de obtener el máximo
de cobertura en los medios de comunicación donde se aluda, si es posible positivamente,
al propio candidato.
Esta estructura debe asegurar la presencia óptima, según las necesidades tácticas
del candidato, en los medios de comunicación. La mayor parte de las veces podrá ser
una presencia marcada que lo mantenga en un alto nivel de notoriedad ante el público.
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