M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

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Relación con los Medios de Comunicación
El correo electrónico puede ser utilizado provechosamente para la
comunicación con militantes y simpatizantes que expresamente hayan
manifestado su voluntad de recibir información por esa vía. Su utilización
para llegar al público en general, en cambio, puede generar un
efecto adverso al deseado.
DISEÑO DE LA PÁGINA WEB
Consistencia: si los colores de la campaña son rojo y azul, no haga su
enseña en verde y amarillo. El público debe reconocer que ese mensaje viene
de su campaña. Despliegue una familia de fuentes, un símbolo, un eslogan y un logotipo. Y
antes de hacerlo definitivo, fíjese bien cómo se ve en el monitor de la pantalla.
Densidad: esfuércese por balancear cuadros gráficos, espacios en blanco y colocar
el texto en la página del portal. Evite los azotes visuales donde un visitante hace clic
desde un tipo de página hacia otra, como ocurre con un texto pesado y una gráfica
excesiva. Divida los textos largos con el sistema de segmentos y columnas, una tabla
interactiva de contenidos en la cual el tope de una página se une con el texto que la
continúa. Recuerde que el sumario debe ir primero, el mensaje principal segundo, los
detalles a continuación y siempre en orden de importancia descendente.
Navegabilidad: los visitantes del sitio web deben siempre poder llegar a la página
home. Ésta debe tener un nexo con el sitio de índice y ofrecer en vivo desde su campo
de contacto con tope hasta la base de su pantalla; las elecciones deben ser acordes
con los propósitos básicos del sitio web. Una buena función de búsqueda y nexos de
informaciones cruzadas entre los textos impresionarán a los medios y a los navegantes,
y hasta podrán lograr que se queden en su sitio por más tiempo y conozcan mejor su
programa de campaña.