M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

Manual de Campaña Electoral
Una definición básica de estrategia electoral consiste en determinar cuál es el público
al que va a estar dirigida su base electoral más firme, para luego ampliar las adhesiones
incorporando otros segmentos. A la vez, esto incide en la definición de los
temas de la campaña: a veces, la mera incorporación de una cuestión aparentemente
marginal es suficiente para volcar a favor del candidato un segmento muy específico
del electorado que puede definir la elección.
En términos más generales, la estrategia electoral consiste
en definir cómo se posicionará nuestro candidato frente al
electorado, cuáles serán los ejes de su mensaje y cuáles son
sus destinatarios privilegiados en función de los elementos
contextuales definidos en el escenario inicial.
Para la definición de ese escenario es útil recurrir a las técnicas de investigación
preelectoral y de opinión pública. Particularmente relevantes para la definición del escenario
son las técnicas cualitativas, tales como focus groups o entrevistas en profundidad.
A diferencia de las técnicas cuantitativas
(encuesta), que proporcionan EDADES DE LOS CANDIDATOS
una estimación sobre el comportamiento
general del electorado, las técnicas
cualitativas permiten sintonizar
muy firmemente los imaginarios y expectativas
de los distintos segmentos
sociales y percibir cómo se organiza
el discurso cotidiano sobre los temas
en juego en la elección, los distintos
candidatos, etc.
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