M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

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Relación con los Medios de Comunicación
Realización
El éxito o el fracaso de un comunicado de prensa se pone en juego en pocos segundos.
El tiempo que usa el periodista para ver quién es el emisor, cuál es el mensaje
principal, qué tiene de interesante y cómo puede ser explotado. De ahí la importancia
de una realización óptima.
Un buen comunicado de prensa se compone sobre el modelo de una noticia de
agencia: el título proporciona la información central; después, ésta se desarrolla en
unos cuantos párrafos. El desarrollo debe ser breve, factual, lógico, sin concesión narcisista
por parte de la campaña.
Dos reglas de oro: el comunicado debe centrarse en
la información principal; las informaciones secundarias se
tratarán en segundo plano. Además, debe ser redactado en
función del público al que está destinado según se dirija a
la prensa de información general o a soportes especializados,
a la prensa nacional o a medios locales.
Estructura
Un comunicado de prensa está conformado por:
1. Logo y eslogan de la campaña.
2. Un título con frase que siempre tenga un verbo. Se estructura con sujeto,
verbo y predicado.
3. Encabezamiento o primer párrafo, es decir, el lead.
4. Mensaje principal en una frase.