M A N U A L D E C A M P A Ñ A E L E C T O R A L

ESTUDIOS CUALITATIVOS
En la práctica se utilizan dos tipos de estudios:
1) Los grupos focales (focus groups), también
denominados grupos motivacionales.
2) Las entrevistas en profundidad.
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Estudios de Opinión Pública
El primer gran beneficio de los estudios cualitativos es que permiten conocer en
profundidad sobre qué elementos está planteado el debate en la sociedad. El eje está
planteado alrededor de la falta de un liderazgo que ordene las cosas y ponga al país en
marcha o sobre la necesidad de generar un ámbito de consenso en donde las decisiones
no se tomen en forma autoritaria.
Una técnica habitual consiste en pedirles a los entrevistados
que identifiquen un animal al cual debería parecerse
el dirigente preferido para el cargo.
El discurso que se instala con más fuerza es el que
responde a la lógica predominante de la opinión pública.
Manejar el razonamiento subyacente y los códigos verbales
es fundamental para construir una empatía con el electorado y la consecuente
credibilidad. Sabiendo las motivaciones profundas y la lógica de razonamiento se puede
predecir con cierta facilidad qué estrategias, tácticas o acciones de los adversarios
tienen posibilidades reales de atraer simpatía de los votantes.
En el discurso político se trabaja con muchos supuestos que no necesariamente
responden a los códigos de los electores.