Participación política y las nuevas tecnologías - Tribunal Electoral ...

Cristopher Ballinas Valdés
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porque la democracia se define, en parte, como el diálogo entre
candidatos y electores o entre gobernantes y ciudadanos. Es por
eso que la inclusión de las tecnologías de la información y la comunicación
es importante en el proceso de comunicación política,
ya que permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia
representativa ha aspirado siempre.
Se piensa que las nuevas tecnologías pueden contribuir a acrecentar
la participación política. Más importante aún, estas tecnologías
pueden servir como un instrumento indispensable para establecer
consensos políticos. La conexión entre democracia directa y las tic
comenzó a cristalizar en formas de colaboración mutua.
Ganar una elección puede tornarse también cuestión de diseñar
una sugerente campaña estratégica y táctica. Las estrategias de
comunicación pueden determinar el éxito o el fracaso de una contienda
electoral. Con ellas se quiere crear una conexión emocional
a través de un elemento persuasivo hacia los electores, es decir, que
las campañas políticas se nutren, y encuentran su elemento central
en los mensajes, los cuales tienen el objetivo de persuadir, motivar,
movilizar y lograr el respaldo y el voto de los ciudadanos.
La rapidez, casi inmediata con que se disemina la información
en internet, ha sido, sin duda, uno de los factores decisivos para
optar por distribuir material publicitario en la red. 11 El valor añadido
empleado en las campañas electorales digitales se encuentra
en el código audiovisual interactivo, que permite efectuar el seguimiento
de la campaña en todo momento. 12 La ubicuidad de la
información y la posibilidad de encontrarla en cualquier momento
11
Esta fórmula se encuentra representada en medios y plataformas de
comunicación digitales.
12
Para ello, algunos portales han llevado a cabo un esfuerzo adicional con
el fin de potenciar estas características. Se ofrecen herramientas tan diversas como
originales, con las que se facilita la actualización de los contenidos por parte de
sus usuarios y potenciales votantes.
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