Participación política y las nuevas tecnologías - Tribunal Electoral ...

Cristopher Ballinas Valdés
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YouTube por un video producido por una organización civil que
criticaba la construcción de una carretera. El material finalmente
fue eliminado de la red.
A pesar de esto, debe notarse que dado que la publicidad en
medios electrónicos ha cambiado el carácter de la lucha partidista,
las campañas políticas y el discurso político. Las nuevas tecnologías
permiten difundir más amplia y rápidamente cualquier mensaje, ya
sea positivo o negativo. De acuerdo con los estudios de Fiske (1980),
Kahneman y Tversky (1984) y Pratt y John (1991), la información
negativa no sólo suele llamar más la atención en el proceso, sino,
a la vez, suele ser más rápida en su difusión, implica menos esfuerzo
y ayuda a posicionar mejor a la persona que la utiliza versus la
persona/partido atacada.
Por ejemplo, en los estudios de Hagstrom y Guskind (1988,
1992) sobre las campañas políticas en Estados Unidos se muestra que
las campañas negativas son la regla más que la excepción. Estudios
sobre campañas negativas en este país muestran que en lugar de
afectar los niveles de abstencionismo, en realidad estimulan la participación
del electorado. 27 De hecho, en la actualidad el electorado
premia a los partidos y sus candidatos con discursos retóricos en
lugar de privilegiar a candidatos con discursos sustantivos (Jamieson
1992). Asimismo, pone primordial énfasis en la viabilidad electoral y
en la vida privada de los candidatos en lugar de posiciones políticas
y lealtad partidista (Brady y Johnston 1987; Lichter, Amundson y
Noyes 1988; Sabato 1991). Tal como lo demuestra la investigación
de Pratt y John (1991), las campañas negativas tienden a quedarse
en el subconsciente de las personas.
27
La investigación de Lau y Pomper (2001) es particularmente reveladora.
Ellos muestran que las elecciones al Senado de Estados Unidos que presentaron
altos niveles de propaganda negativa tuvieron los mayores niveles de participación.
Garramone et al. (1990) también encontró que la presencia de campañas negativas
no afecta la participación.
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