1 Madres de alumnos/as. Proyecto ... - Aula Intercultural

Curso de formación del profesorado Comunicación para la tolerancia
grandes interlocutores entre las noticias y los medios de comunicación de masas están las
siguientes:
No hay que reparar mucho en los orígenes occidentales de todas ellas y de que se tratan de
países con enorme influencia, no solo en su propia población. Por un lado está Estados Unidos,
potencia mundial indiscutible desde el fin de la Guerra Fría. Por otro lado, en la lista encontramos
los principales países colonizadores de América, Asia y África, incluyendo a Italia y a Portugal.
Una vez más, las estructuras de poder político y económico se trasladan a los demás ámbitos.
Esta vez al de la comunicación.
Hasta mediados de los años ochenta la información la hegemonía de la información al ostentaba
AP (45%), UPL (35%), AFP (5%) y Reuters (5%).Desde mediados de la década de los ochenta
la información económica adquiere importancia y sólo quedan las tres grandes: Reuters, AFP y
AP. Hoy en día se suele incluir a EFE en este grupo de los privilegiados por la gran cantidad de
hispanohablantes y por el creciente interés del español en el mundo.
En parte, cuando McBride destacó el Libre flujo de la Información frente al Nuevo Orden Mundial
de la Información se refería a esto: a la posición hegemónica de producción de noticias, de
producción de medios de comunicación y producción de mensajes y cosmovisiones del mundo
polarizados en una sola orientación. Por eso, ante las propuestas hechas en la UNESCO,
Estados Unidos y Reino Unido salieron de esta organización. No querían que les recortaran sus
campos de actuación, porque no sólo iban a resultar recortes informativos... Con el tiempo, al
igual que ocurre con otros tratados, convenios y recomendaciones internacionales, estos países
acercaron sus posturas de nuevo a la UNESCO. Sólo hay que ver que, veinticinco años después
del Informe seguimos tratando los mismos temas.
2. LA AGENDA SETTING
“Como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de
información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por
alto, elementos específicos de los escenarios públicos. La gente tiende a incluir o a excluir de
sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido. El
público además tiende a asignar a lo que incluye una importancia que refleja el énfasis atribuido
por los medios de comunicación de masas a los acontecimientos, a los problemas, a las
personas”.
Donald Shaw, teórico de la agenda setting
Fecha: 1972
Autores: Maxwell McCombs y Donald Shaw.
Análisis del efecto de los medios de comunicación sobre el público, en cómo influyen en
qué piensa la gente y cómo lo piensa.
Comenzaron estudiando esa influencia, sobre todo en época de elecciones, analizando
las campañas políticas y cómo trasladaban los medios de comunicación temas a esas
campañas y viceversa.
Los medios de comunicación seleccionan las noticias, las jerarquizan y así hacen una
valoración de lo que es más o menos importante. Esos temas influyen en la opinión
pública,
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