1 Madres de alumnos/as. Proyecto ... - Aula Intercultural
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Curso <strong>de</strong> formación <strong>de</strong>l profesorado Comunicación para la tolerancia<br />
El papel <strong>de</strong> l<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong><br />
Los teóricos <strong>de</strong> los medios se divi<strong>de</strong>n en dos grupos a la hora <strong>de</strong> consi<strong>de</strong>rar el papel <strong>de</strong> l<strong>as</strong><br />
audienci<strong>as</strong>:<br />
A) L<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong> son entes p<strong>as</strong>ivos: los espectadores son objetos <strong>de</strong> consumo en manos <strong>de</strong> los<br />
medios, que los utilizan para ven<strong>de</strong>r la publicidad que sostiene al propio medio.<br />
B) L<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong> son usuarios activos: l<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong> hacen elecciones en función <strong>de</strong> la<br />
probabilidad <strong>de</strong> que un medio satisfaga sus necesida<strong>de</strong>s<br />
Dud<strong>as</strong> ¿razonables?<br />
Los usuarios hacen elecciones libres, in<strong>de</strong>pendientes <strong>de</strong> su raza, cultura, cl<strong>as</strong>e o<br />
i<strong>de</strong>ología política<br />
L<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong> obtienen lo que buscan, y los medios suponen que l<strong>as</strong> audienci<strong>as</strong><br />
buscan diversión, escape o compañía.<br />
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