1 Cibersociedad y juventud: la cara oculta (buena) de la Luna. Julio ...

contexto económico y socio-cultural que, sin lugar a dudas, juega un papel muy importante en el
caso de la violencia” (Jacquinot, 2002, 29).
Estos cambios que apuntamos nos llevan también a platear que tenemos que analizar las
cosas desde nuevas perspectivas y filosofías; es decir, no podemos seguir pretendiendo explicar
los acontecimientos apoyándonos en viejas teorías, muchas de las cuales no siempre han estado
bien confirmadas por la investigación, ni del terreno de la comunicación ni de la educación. Por
otra parte, los comportamientos de las personas ante los medios han cambiado, poseen cada vez
más experiencia de ellos y establecen mejor la separación entre la realidad y la realidad
mediada.
Frente a la idea que se ha manejado sobre los niños y jóvenes como inexpertos en el
análisis de los medios y las nuevas tecnologías, comienzan aparecer otras donde se les perciben
como competentes para interpretarlos, y adaptar y reformular su información. Cada vez
aparecen voces más críticas contra el planteamiento que hacen alusión a que exclusivamente la
competencia de decodificación de los medios, pertenece a ciertos profesionales de la
información y la educación. Muchas veces, éstos aportan en la decodificación del mensaje, más
de lo que hay en realidad.
Al mismo tiempo ha cambiado el concepto de manipulación, que ya no se consigue tanto
por el impacto directo del medio y de sus características, sino más por eso que se ha
denominado como “marca”. Nos creemos las noticias no por su veracidad, sino porque ha sido
publicada, en el “El país”, “ABC”, o “Correo de Andalucía”. Verdú en un reciente libro (2003,
62), expone como los clubs futbolísticos y las entidades deportivas, empiezan a estar
fuertemente interesadas por constituir una marca como elemento económico rentable: “El
Bayer, el Milan, el Machester, el Barcelona, el Real Madrid son marcas mundiales. “El real
Madrid es como Walt Disney pero todavía sin explotar”, declaró Florentino a finales de 2001, y
esta clase de explotación se manifestó desde la operación de Figo a la de Zidane y de Zidane a
Ronaldo. La marca real Madrid es ahora la primera de fútbol y a la marca viene a ser capital.”
Es importante no perder de vista, que la red ha introducido una variante muy
significativa, y es que frente a los modelos de comunicación horizontal que propiciaban los
medios de comunicación de masas tradicionales, ésta ha establecido un modelo que “a priori”,
después la realidad es que el modelo no funciona en estado puro y se dan diferentes tipos de
cambios, de comunicación horizontal.
De todas formas no podemos olvidarnos, por una parte, que sigue siendo útil no perder
de vista el hecho de contemplar que los medios nunca representan la realidad, sino que crean
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