Reporte Anual que se presenta de acuerdo con ... - Arca Continental

En materia de eficiencia operativa se registraron avances importantes en los índices de
ejecución, productividad y particularmente en calidad de producto, todos ellos por encima del
promedio de la industria. La planta en San Luis Potosí fue la primera dentro del sistema
mexicano Coca-Cola en alcanzar cuatro certificaciones internacionales, mismas que cubren los
aspectos de calidad en el producto, administración ambiental, seguridad industrial e inocuidad
alimentaria.
Asimismo, se continuó desarrollando el modelo operativo de mejora continua en indicadores
clave, como el índice de calidad de producto, que avanzó por cuarto año consecutivo para llegar
a 98.5% en 2011, así como mejoras en la eficiencia mecánica, utilización de la capacidad
instalada e iniciativas de sustentabilidad ambiental en el uso de agua, energía y empaque.
Jugos del Valle creció en 2011 un 17.2% en comparación con el año anterior.
Sudamérica
La operación en Sudamérica reportó destacados resultados en el año gracias, entre múltiples
aspectos, a una estrategia sostenida de innovación en el portafolio de productos, crecimiento de
nuevas categorías y presentaciones personales, así como ajustes de precio selectivos,
aplicación de mejores prácticas de ejecución y perfeccionamiento del desempeño operativo.
Derivado de estas iniciativas y el excelente desempeño de los colaboradores, el crecimiento del
volumen para el año fue de un destacado 11% pro-forma, impulsado, entre otros factores, por el
aumento del 6.5% en el segmento de refrescos, además del fuerte impacto positivo en la
introducción de nuevas categorías en esa región.
Igualmente, tanto en Argentina como en Ecuador, se mitigó el efecto de una inflación más alta y
mayores costos de insumos clave para alcanzar un incremento del 35% ven ingresos por ventas
y un crecimiento del 34% en EBITDA, en base pro-forma. Desde nuestro ingreso en estos
territorios, hemos aumentado la participación de mercado y reforzado nuestro liderazgo en
bebidas, ampliando la gama de empaques y productos, además de mejorar eficiencias en la
operación, calidad de productos y servicio al mercado.
Argentina continúa reportando crecimiento tanto en volumen como en valor de participación en
el mercado a un paso más rápido que el promedio nacional. Desde que se ingresó a este
negocio hace aproximadamente tres años, se ha duplicado la mezcla de presentaciones
personales y se han aumentado los formatos retornables en casi 50%.
También se continuó mejorando la ejecución en el punto de venta, destacando que sólo el año
pasado extendimos la cobertura de refrigeradores hasta un 35%, alcanzando más de 45 mil
unidades instaladas.
En Ecuador, AC fue una vez más líder del mercado en 2011, creciendo significativamente en
volumen y participación en valor. Se está ampliando la arquitectura de precios/empaques para
incluir formatos más asequibles y atender nuevas ocasiones de consumo de clientes y
consumidores.
Se mantuvo una constante inversión en el mercado al extender la cobertura de refrigeradores
para impulsar el consumo inmediato hasta casi el 30% del territorio, llegando al objetivo de
46 mil refrigeradores operando para el 2011.
Asimismo, se están expandiendo, con una inversión de 24 millones de dólares, las capacidades
de producción en Ecuador, para contar en el 2012 con un incremento de 31% en la capacidad
instalada, especialmente en Guayaquil con una nueva y moderna línea.
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