Las fuentes de información al servicio de la publicidad

More documents

Recommendations

Info

difícil de asumir. En efecto, se ha pasado de un nivel racional de información a una producción gigantesca que nadie puede asumir. A nivel individual se dispone de más información, pero no de mejor. Internet ha facilitado la creación y el intercambio de la misma, pero su valoración final es poco influyente, sobre todo en publicidad donde los datos que se manejan han de ajustarse a la realidad social, ya que si son falsos o no están contrastados suficientemente, su aplicación será errónea. Si por el contrario se trata de un grupo u organización, el problema es mayor. La información ya está, pero cada uno de los miembros de la agencia necesita una parte de la misma. Aquí es donde se da valor al documentalista, que se convierte en un analista, en un gestor de la información con la idea de filtrar, comprobar y analizar todo lo que se produce y separar para que cada uno reciba sólo la parte que necesita en su trabajo profesional. El problema se plantea por el exceso de información, lo que algunos autores denominan hiperinformación o megainforación. Es necesario, por tanto, un documentalista que ponga límites a la gran producción que se genera en la actualidad. El ejemplo más sencillo es la publicación de una o varias ideas en un libro. Tradicionalmente, el proceso de creación de un libro, desde que la idea es madurada por el autor y la plasma en unas cuartillas o en un procesador de textos hasta que se distribuía y llegaba a los lugares de venta, suponía un período de tiempo largo, de entre un mes a casi un año, e incluso más de un año. Este sistema de producción hacía que el conocimiento se desenvolviera de forma más serena, pero también más desarrollado. Sin embargo, todo esto ha cambiado con el uso de las tecnologías. El proceso se ha simplificado hasta extremos insospechados, pues ahora se puede disponer de un libro en la red en menos de un mes. Consecuentemente, muchas de las ideas expuestas no han sido contrastadas y se convierten en meras opiniones de un autor. Si esas ideas se toman por otros autores y no se contrastan, el resultado no será óptimo, al menos cuando se quieren emplear como referente publicitario. Cuantos más recursos se tengan, cuantos más documentos se manejen, dentro de la estrategia de comunicación, los resultados han de ser favorables para el cliente y para la agencia. Así lo consideran algunos estudiosos de las tareas de investigación en la publicidad: “Los recursos son de igual modo el mejor amigo: el material complementario, la información precisa y echarse a cuestas el análisis de los documentos, archivos y datos procedentes del mercado y del grado de posicionamiento que ha cobrado la competencia. Nada se ha hecho alguna vez bien por corazonadas o por mera intuición. Es necesario saber investigar” (Figueroa Bermúdez, 1999:92). Sin 22
un trabajo serio, riguroso, con los datos más importantes delante, el publicitario no puede elaborar una campaña. Es preciso el manejo de los datos en su justa medida y aprovechar los momentos decisivos para sorprender a la competencia y hacer una campaña novedosa, significativa y de excelentes resultados para el cliente. Si eso se consigue, la agencia tendrá su reconocimiento. No se trata de dar la espalda a la suerte, pero ésta como las grandes ideas llega en contadas ocasiones y cuando llega muchas veces no se sabe reconocer que lo es. Y todo ello, cuanto más actualizado mejor. La publicidad vive pegada a cada cambio social, algunos muy poco perceptibles. Si los estudios que se manejan son actuales y reflejan la realidad más próxima al consumidor, los resultados han de ser óptimos. Por tanto, disponer de buenos recursos, de excelentes fuentes de información ayuda en cualquier investigación y permite la obtención de informaciones que se aplican luego a la campaña. 7. BIBLIOGRAFIA BOILEAU, Nicolás (1982). Poéticas. Incluido en Poéticas de Aristóteles, Horacio y Boileau. Madrid: Editora Nacional. CARRIZO SAINERO, Gloria; IRURETA_GOYENA SÁNCHEZ, Pilar; LÓPEZ DE QUINTANA SÁENZ, Eugenio (1994). Manual de fuentes de información, Madrid: Cegal. DICCIONARIO REAL ACADEMIA ESPAÑOLA (RAE): 2001. Madrid, 21º edición. En: FIGUEROA BERMÚDEZ, Romeo Antonio (1999). Cómo hacer publicidad. Un enfoque teórico-práctico, México, Pearson Educación. GARCÍA UCEDA, M. (2000). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC. GONZÁLEZ LOBO, M. A. (1998). Curso de publicidad. Madrid: Eresma & Celeste. GONZÁLEZ MARTÍN, J. A. (1996). Teoría general de la publicidad. Madrid: FCE. MALALANA UREÑA, A. (2002). “La documentación en publicidad”. En: Galdón, G. Teoría y práctica de la documentación informativa. Barcelona: Ariel. MARCOS RECIO, J C. (2002). “Evolución y desarrollo de la documentación en el campo publicitario recursos para optimizar una campaña”. Documentación de las ciencias de la información, nº 25 (2002), p. 235-265. MARCOS RECIO, Juan Carlos (2003). «Estrategias documentales en agencias de publicidad». BiD: textos universitaris de biblioteconomia i documentació, desembre, 23
Page 1 and 2: Las fuentes de información al serv
Page 3 and 4: margen de su consideración cientí
Page 5 and 6: principio ni siquiera aportaban dat
Page 7 and 8: consumidor ya que tiene que aceptar
Page 9 and 10: Fue a partir de los años 60, en Es
Page 11 and 12: ebullición de ideas que van y vien
Page 13 and 14: Los límites son cada vez menores.
Page 15 and 16: Figura 1. Variables de una investig
Page 17 and 18: Para tomar decisiones hay que estar
Page 19 and 20: personas a tomar parte y eso genera
Page 21: esulta significativo, es el empleo

Las fuentes de información al servicio de la publicidad

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?