Las fuentes de información al servicio de la publicidad

Fue a partir de los años 60, en Estados Unidos, cuando algo empezó a cambiar en este
campo. La publicidad estaba creciendo en número de agencias y sobre todo en clientes.
Era necesaria una diferenciación con respecto al trabajo que realizaban otras agencias.
El elemento de valoración consistía en aportar mejores estudios, mayores conocimientos
del producto y de las necesidades de los consumidores.
Cartel publicitario de los años 60 de la Jefatura Central de Tráfico.
A juicio de Welles, las cuatro tareas que se desarrollan en una agencia son la
administración, es decir, todos aquellos elementos que tienen que ver con la cuenta que
lleva la agencia para así controlar los datos y gastos del cliente; la creatividad,
transformando las ideas en una comunicación publicitaria, para ello cuentan con un
director creativo y con varios creativos; los medios y su conocimiento para hacer
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