Las fuentes de información al servicio de la publicidad

margen de su consideración científica como sistematización de unos conocimientos, es
el que las identifica con el origen de la información, sea del tipo que sea” (Martín Vega,
1995: 32)
Buscando como norma fundamental la utilidad y el servicio a todo tipo de
usuarios, las fuentes de información se diferencian de las obras de referencia en que las
primeras ofrecen multitud de informaciones, estudios en profundidad, análisis
comparativos, etc.; y las segundas deben facilitar informaciones puntuales,
generalmente cortas y de manera rápida, tal y como se consigue tras la consulta a un
diccionario. Así, el fin último de las fuentes de información tiene que ver con un
aspecto clave de la documentación: el ofrecimiento de información, o lo que es lo
mismo, la recuperación y puesta de la información al servicio del usuario.
Las fuentes de información, se pueden clasificar a partir de cinco elementos: por
la materia que tratan, por el tipo de información que ofrecen, por el nivel académico o
científico en el que están redactadas, por el alcance geográfico y cronológico y por el
soporte en el que se presentan. Su uso depende del sistema de organización e
información que esté implantado en la institución o empresa. Si ésta goza de un centro
de documentación que incluye anuarios, diccionarios, enciclopedias, obras de
referencia, tanto en su versión impresas como online, el usuario estará atendido en sus
necesidades de información. Las fuentes sirven, en esta sociedad plena y plagiada de
información, para situar al demandante en un nivel óptimo de información con el que
resolver su necesidad.
3. LA INVESTIGACIÓN AL SERVICIO DE LA PUBLICIDAD
Cualquier proceso de creación, y la publicidad es uno de los más importantes
desde el punto de vista económico y social, necesita de dos elementos fundamentales:
inspiración e investigación. Ambos son complementarios y por separado no tendrían la
misma fuerza y valor que si los presentamos de forma conjunta. Algunas campañas
presentan una 99% de inspiración y el resto de investigación. El resultado suele ser
previsible e incluso se puede conocer de antemano. A la inversa, demasiada
investigación y poca inspiración implica también una estrategia de comunicación
publicitaria errónea. Se trata, por tanto, de buscar un equilibrio a estas dos funciones
vitales de la publicidad, considerando que hay otras tareas publicitarias que también
requieren de esa atención, de ese mimo especial que el publicitario introduce para
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