dictamen - Comision Nacional de Defensa de la Competencia

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comercializa los productos 7up, 7up light, Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Paso de los Toros en
sabores Pomelo, Tónica, Naranja y Pomelo Light, Mirinda en sabores Naranja, Limón,
Manzana y Pomelo y finalmente, Kas en sabores Naranja, Pomelo y Pomelo Rosado.
96. Para un análisis completo se pueden contemplar dos alternativas. Por un lado, considerar el
mercado de gaseosas como un todo, y por otro analizar en forma segmentada cada uno de los
sabores que se comercializan. En cualquier caso, no será preciso pronunciarse en forma
definitiva sobre el alcance del mercado relevante si considerando la definición más restringida
no se observan problemas desde el punto de vista de defensa de la competencia, porque en
dicho supuesto tampoco habría problemas en el mercado ampliado. Dado que las
complementariedades que se presentan entre las líneas de productos pueden considerarse
relevantes, el análisis de las dos dimensiones resultan importantes.
97. Por su parte, el mercado geográfico relevante será analizado con alcance nacional, puesto que
esta CNDC entiende que si bien los costos de transporte de las gaseosas resultan
relativamente altos, básicamente debido a la alta relación volumen/precio, los mismos no
representan un impedimento para que ante un incremento de precios en determinada área o
región por parte de un competidor, exista una respuesta competitiva de otros competidores, por
lo que estos se transforman en ingresantes inmediatos.
El mercado de Gaseosas en general
98. El Código Alimentario define a las gaseosas como bebidas refrescantes, efervescentes, sin
alcohol que se elaboran en base a agua, jarabe o jugos concentrados, y gas carbónico. Las
principales materias primas que intervienen en la elaboración de gaseosas son el agua, el
concentrado o jarabe y el gas carbónico, incorporándose en ciertos casos jugos naturales. El
proceso de producción es relativamente simple, el agua es filtrada y ionizada, se mezcla con el
concentrado y luego se incorpora el gas carbónico.
99. En los últimos años la producción y venta de gaseosas ha mostrado un incremento
considerable en función de su volumen, no obstante ello, en términos de facturación la misma
ha caído. Entre 1996 y 2001 el total producido creció un 68%, pasando el consumo por
habitante de 62 a 98 litros anuales, en tanto que la facturación cayó un 6,5%. Esta variación se
explica por dos factores que se encuentran íntimamente relacionados. Por un lado el ingreso al
mercado de segundas marcas (B-brands) con precios inferiores y, por otro lado, por la rebaja
de precios que han experimentado las principales marcas del sector.
100. Para graficar el efecto que tuvieron las segundas marcas en el mercado se puede decir que
éstas en 1996 representaban el 6% del mercado en tanto que en 2001 alcanzaron el 26% del