dictamen - Comision Nacional de Defensa de la Competencia

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165. Actualmente en la industria cervecera argentina operan cuatro empresas productoras y
comercializadoras de cerveza a nivel nacional: Cervecería y Maltería Quilmes (CMQ), siendo
Quilmes su prinicpal marca, Compañía Cervecerías Unidas (CCU), con Budweiser como su
marca principal, CCBA S.A., con Brahma como su principal marca, y CASA Isenbeck, con
Isenbeck como su marca más importante. Todas estas empresas poseen un portfolio de
productos, marcas y presentaciones con el que compiten en diferentes segmentos del mercado
y en diferentes regiones del país. A continuación, en el Cuadro Nº3 se presentan las diferentes
marcas pertenecientes a cada una de estas empresas.
Cuadro Nº3: Marcas de cerveza por empresa
Empresa
Marcas
Quilmes - Quilmes Cristal - Quilmes Bock - Imperial - Andes
- Norte - Palermo - Bieckert - Liberty - Iguana
Heineken*
CCU - Budweiser* - Schneider - Santa Fé - Rosario
- Córdoba - Río Segundo - Salta - Guinness** -Corona**
Brahma - Brahma Chopp - Brahma Bock - Miller**
Isenbeck - Isenbeck - Warsteiner* - La Diosa
* Producción local bajo licencia internacional.
** Importadas por la empresa.
166. CMQ (Quilmes) es el líder histórico, con más de 100 años de presencia en el mercado. La
empresa fue formada con capitales nacionales, y en la actualidad tiene una alianza estratégica
con la firma Heineken, para la cual produce y comercializa cervezas con la marca de la casa
holandesa. A lo largo de su historia, CMQ adquirió plantas de producción de compañías como
Bieckert y otras regionales como Cervecería Cuyo y Cervecería Norte, con sus respectivas
marcas. Actualmente posee el más amplio portfolio de productos (incluye además de cervezas,
toda la línea de gaseosas de Pepsi 10 , la línea de isotónicos Gatorade 11 y de agua mineral), de
marcas y presentaciones. Asimismo, CMQ está integrada verticalmente en el mercado de la
malta, produciendo y proveyéndose a sí misma del insumo más importante de la industria.
167. CCBA (Brahma) es una empresa de origen brasileño que incursionó primero en el mercado
argentino con importaciones de sus productos desde Brasil, para luego, en el año 1994,
instalarse de manera definitiva con producción propia. Ambev, que surgió como resultado de la
fusión entre Brahma y Antarctica en Brasil, es la empresa brasileña controlante. Además de
cervezas comercializa una línea de gaseosas en el país, con marcas reconocidas en su
10 Adquirió en 1999 a BAESA (Buenos Aires Embotelladora S.A.) y en el 2000 a EDISA
(Embotelladora del Interior S.A.), la cuales eran embotelladoras de Pepsi en la Argentina.